快手电商日前发布的《医用保健-OTC（非处方药）类目开放公告》（以下简称《公告》）于10月7日生效。据了解，九州通、好药师、华润三九等知名企业已入驻平台、尝试卖药；无独有偶，抖音发布的最新规则也显示出门槛放开态度，后续或吸引更多药店、药企进驻。中国药店：www.ydzz.com
《公告》对相关类目的药物准入、店铺类型都作出了明确的管理要求。作出要求只是第一步，如何落到实处，还需进一步压实各方责任。中国药店：www.ydzz.com
快手入局，尝试卖药中国药店：www.ydzz.com
具体来看，快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC（非处方药）”店铺准入，下设三级类目包括感冒咳嗽用药、解热镇痛用药、维钙营养、补益安神、消化系统用药、儿科专科用药、风湿骨外伤用药、五官用药、皮肤用药、呼吸系统用药、妇科用药、心脑血管用药、男科用药、计生避孕用药、肝胆用药、破壁/精制饮片、泌尿系统用药。中国药店：www.ydzz.com
需要注意的是，上述类目准入店铺类型包括旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店、入驻方式为定向邀约；专营店、个人店铺、普通企业店以及第三方推广暂不开放。在入驻资费方面，旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店经营以上类目，相关快手商品保证金为10万元，商品技术服务费费率为3%。中国药店：www.ydzz.com
另外，《公告》还强调，OTC（非处方药）类目暂不支持准入快分销与自播。此外，触碰7类“红线”任意一类，将收回商家OTC经营权限并扣罚保证金。中国药店：www.ydzz.com
接受主动申请，抖音放开入驻限制中国药店：www.ydzz.com
无独有偶，抖音此前更新的《非处方药准入品牌清单》已覆盖片仔癀、济民可信、扬子江等474个品牌，产品涉及解热镇痛用药、心脑血管用药、呼吸系统用药、胃肠用药、皮肤用药、维矿营养等18个子集品类。据悉，今年抖音发布了新版《药品类目管理规范》（以下简称《规范》）。在《规范》中，平台对非处方药采取定向准入方式——先接收商家入驻申请，再审查许可后才许可其经营。据了解，与此前不接受申请的情形相比，抖音目前的准入范围明显扩大。中国药店：www.ydzz.com
《药品网络销售监督管理办法》于2022年12月1日正式施行，该文件被外界看作网售药品的官方许可。数天后，2022年12月7日，抖音电商运营团队在官网发布一则通知，称于当日上线“OTC非处方药”类目，但仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，不接受主动申请。此后受邀商家好药师、叮当快药、国大药房于2月份进行过试播，益丰、老百姓、一心堂、大参林等头部连锁也开设抖音账号，但未曾开播。中国药店：www.ydzz.com
虽然抖音此次对药店、药企入驻范围有所放宽，但其具体入驻要求依然有着非常严格的限制。《规范》要求，二级类目“非处方药”仅允许官方旗舰店、旗舰店和专营店在符合相应准入标准下准入。在资质方面，涉及非处方药的商家需要具备除基础资质要求外的行业资质，包括《药品经营许可证》、提供职业药师注册证，商品需要提供《药品注册证书》或《药品再注册批件》，有效剩余时间不少于1年。中国药店：www.ydzz.com
加码新赛道，安全合规问题迎来挑战中国药店：www.ydzz.com
截至 2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，庞大的用户群体为注意力经济带来广阔的市场前景。如今，线上平台已经成为药品零售重要渠道，随着短视频平台的崛起，如何打开新兴电商平台的营销渠道，实现更全面的全渠道融合，成为药品零售企业研究的课题。中国药店：www.ydzz.com
抖音、快手相继深入拥抱医药零售，或将激发药品零售企业开辟新的市场增长点的热情。但同其他品类不同，药品的安全合规问题，也对短视频平台提出了新的要求。今年5月1日，国家市场监督管理总局发布的《互联网广告管理办法》正式实施。其中第五条规定，禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。第八条还对广告形式做出了非常具体的规定。由此可见，直播卖药虽然说是短视频平台开辟的新兴蓝海市场，但囿于消费场景和监管风险，这门生意如何进行下去还有待观察。中国药店：www.ydzz.com
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