OTC广告禁令的背后
【2012-10-29】【来源：医药观察家】【阅读量：112670】【大 中 小】【打印】
本文共4页 当前为第4页
真知灼见中国药店：www.ydzz.com
不能将“罪”仅归于OTC广告中国药店：www.ydzz.com
有公开媒体报道，药监部门禁止OTC在大众媒体打广告似乎是因为“违法药品广告太多，监管不过来”。此解释在笔者看来，显得有些无奈和牵强。我们需要承认的是，现实中确实存在着药品广告泛滥，违法广告多，治理难度大，社会呼声高的问题。但是，OTC广告市场乱象之“罪”并不能简单地归结于广告本身。中国药店：www.ydzz.com
事实上，从监管的实际情况来看，各地在把握药品广告法时存在着理解上的差异和执法上的尺度、力度不一等问题，这就可能导致两种情况：有些在甲省可以通过审批且获得国家备案播出的广告，可能在乙省却无法通过；或是一条药品广告在甲地可以顺利播出，在乙地却受到封杀。另一个现实的情况是，目前越往基层违法药品广告就越多，这与监管环境有直接关系。我国对药品广告管理除了食药监督部门，还有工商部门，管理部门之间的协调统一、权利分配、执法力度对执法的质量会产生影响。中国药店：www.ydzz.com
同时，广告主、广告中介机构、广告刊播媒体与广告管理部门之间那种剪不断、理还乱的关系，也会使得有法不依、执法不严、执法不公、以罚代管的现象比较普遍。因此，药品广告管理在体制、制度建设上还是需要加强和完善的，这也许才是本质的东西。(许怀民)中国药店：www.ydzz.com
企业可向大健康领域寻找避风港中国药店：www.ydzz.com
大众媒体是OTC推广的最主要渠道，一旦被阻断，为求生存，OTC相关企业可利用好现有的辅助推广渠道，提升产品的品牌效应。一方面加强学术营销，通过专业媒体、健康讲座、学术推广等方式，利用医生来影响消费者，以提升产品品牌；另一方面，适当利用公益营销，提高品牌形象，提高企业经济效益，拉近与消费者的关系。例如成立公益基金，以基金名义进行产品的品牌宣传等。中国药店：www.ydzz.com
同时，正如当下不少企业对OTC老品种进行“二次开发”，或研究其作用标的，或用循证医学方法评价其疗效，其目的之一即希望借此开展临床学术营销。中国药店：www.ydzz.com
而在OTC药品业务受冲击的情况下，积极拓展以OTC为主营业务的企业考虑开发大健康产品作为补缺也不失为理智之举。当前，医药经济的增速放缓，药品利润率下滑明显；同时，消费者对大健康产品的需求却日趋增多。在这种情况下，以OTC为主营业务的企业可向大健康领域寻求“避风港”，作为应对生存危机的一项策略。中国药店：www.ydzz.com
具体如何涉足大健康领域，业内也有不少成功的案例，其基本思路和理念值得参考和借鉴。如云南白药集团推出云南白药牙膏系列的做法，就是在其原有药品功能的基础上的创新之举；而广药走多元化路径做王老吉的思路，则是沿用“药食同源”理念，借原有生产资源开发大健康的产品等。总而言之，一旦OTC广告禁令出台，以OTC为主业的企业如果固步自封，仅沿用OTC渠道，只会面临死路一条。(张春波)中国药店：www.ydzz.com
免责声明：中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
