西安再燃价格战火
【2013-11-14】【作者：张叶】【来源：中国药店】【阅读量：72503】【大 中 小】【打印】
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背后因素中国药店：www.ydzz.com
今年以来，西安的政策对零售药店非常利好：中国药店：www.ydzz.com
——从2013年6月1日起，根据西安市食品药品监督管理局印发的《西安市药品经营许可证（零售）管理办法》,西安市内开店150米的距离限制取消，新办法要求新开药店实行“零距离”；中国药店：www.ydzz.com
——与此同时，医保定点药店也改为条件准入制，符合条件的都可以入选。自西安市人社局发布新增定点零售药店资格审定通知后，共收到507家零售药店的网上申报，经网上审核、资料审查、实地考查等程序，确定新增288家西安市城镇职工医保零售药店。而在过去，每2～3年才有几十药店获得医保资格。中国药店：www.ydzz.com
这也不难理解外界会对怡康有“回笼现金流，加快收购步伐”的猜测，鉴于近年来大胆的收购和开店策略，而其并非“爸是李刚，不差钱”的国企，也不是融资有门的上市公司。中国药店：www.ydzz.com
对此，何煜的说法是：“一方面，降低虚高药价，让老百姓受惠。怡康作为很多药品的一级二级代理，让利是很有优势的，尤其是西安双鹤作为很多进口药的总代理，可以给慢病患者看得见的实惠；另一方面，为了提高市场占有率和知名度，培育奶粉、中医药等多元产品在药店的消费习惯，利润的考虑是其次的。”中国药店：www.ydzz.com
而对于市场上的其他竞争者，他则表示，自从老百姓大药房2003年带着平价概念进入西安市场，作为一种常规的竞争手段，价格战就阶段性地上演，从来没有停止过，这次的所谓“价格战”还是比较平和的，与国美和苏宁的战争没法比，并且还仅仅是实体店之间的对抗。随着新营销方式的产生、网上药店的推进，实体店会受到更为颠覆性的影响，竞争早晚都要来临，那么早来比晚来好，因为市场上所有的参与者都会做快速调整，为将来做好准备。中国药店：www.ydzz.com
无论价格战有多老套，可以肯定的一点是——今天的价格战远远不只是单纯价格的战争。怡康所有的广告版面上都有二维码，扫一扫加入其微信，上面有丰富的健康知识、新产品推广、电子会员卡的办理方式、最近的促销活动、和网上药店的合作信息（药房网、818、八百方等）、企业介绍等等。降价促销结合器械节、阿胶节、中医养生节等一起进行，培养了购买习惯、增加了用户粘性。老百姓大药房也不遗余力推广其微信和智能手机应用程序“掌尚老百姓”。中国药店：www.ydzz.com
在一轮轮的价格战硝烟散去之后，我们或许需要对西安市场的面貌重新看待。中国药店：www.ydzz.com
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