处方药网络闯关
【2013-05-29】【作者：周玉涛】【来源：中国药店】【阅读量：92348】【大 中 小】【打印】
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疏通处方药销售中国药店：www.ydzz.com
上述两种判定方式均具有一定的合理性，但同时存在一定的不足，无法完全杜绝不规范的操作行为。在此语境下，业内人士认为堵不如疏，开放处方药的网络销售并制定相应的实施细则及处罚规定才是治本良方。中国药店：www.ydzz.com
从发展的眼光来看，网上药店销售处方药将是一个必然的趋势，国外的发展历程就是有力的佐证。开放处方药销售网络渠道具有明显的现实意义：中国药店：www.ydzz.com
第一，消费者对网络购买处方药具有一定的需求。“存在即具有合理性”，网上药店在处方药业务上的表现证明消费者对网络渠道具有特定的需要：（1）网络购买具有便利性，网上药店的目标客群有年轻化的特点，对“足不出户”的购买行为有较强的依赖性；（2）网络购买具有低价性，这对价格敏感的消费者尤其具有吸引力；（3）网络购买具有私密性，对于涉及个人身体隐私、疾病隐私的产品，消费者更愿意选择网络渠道购买，这也是万艾可等产品畅销网络的重要原因；（4）网络购买具有自主性，大量消费者反感实体门店的终端拦截行为，继而转至网络购药；（5）通过搜索工具，消费者可以清晰查看网上药店是否经营某种产品以及该种产品的库存情况，避免了门店购买无货、断货的尴尬，尤其在新特药、廉价药等品种表现尤为明显。中国药店：www.ydzz.com
第二，网上药店对销售处方药有极大的热情，一方面处方药业务可以提升网站的整体流量，另一方面处方药相对具有更高的利润贡献率。这也是目前网上药店精心设计O2O销售方式，甚至铤而走险进行不规范操作的根源所在。中国药店：www.ydzz.com
据业内人士分析，目前已经基本具备开放处方药网络销售的条件，理由主要有三：中国药店：www.ydzz.com
第一，已经多部委会签完毕的《关于推进药品流通领域改革的若干意见》明确提出“鼓励药品零售企业的发展，医院不得限制处方外流”。目前医院处方分为纸质与电子两种形态，其中电子处方可与网上药店技术系统进行有效衔接，从而解决处方来源问题。中国药店：www.ydzz.com
第二，国家有关部门提出到2015年实现医保全国联网的目标，据接近人士透露，网上药店有望纳入医保体系。医保的引入，除可为网上药店带来可观的流量外，还可对网上药店的经营行为形成一定的监督作用。中国药店：www.ydzz.com
第三，随着售假行为违法成本的提高，正规网上药店几无从事售假行为者。中国药店：www.ydzz.com
同时，目前网上药店大多采取快递公司配送的物流方式，可有效追溯投递主体，不存在《关于进一步规范药品寄递行为严厉打击利用寄递渠道销售假劣药品违法行为的通知》中提及的邮售等行为。中国药店：www.ydzz.com
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