药企争相跨界：云南白药卖牙膏比药还挣钱
【2012-11-16】【来源：广州日报】【阅读量：109315】【大 中 小】【打印】
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业内看法:主业市场或让给外企中国药店：www.ydzz.com
该负责人坦言,从片仔癀开拓化妆品和糖果领域、敬修堂推出药妆产品等,不难发现,除了像中恒等个别药企进入完全“不搭界”的领域外,大部分药企还是不约而同地将“副业”投资在了食品、日化业务上。中国药店：www.ydzz.com
“这是明智之举,因为药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量,食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多,但毛利率却很可能要比药品高。”某医药研究员坦言,药企如果在“非药”市场想赢得一席之地,选择新业务就应考虑“功能品牌化、品牌功能化”,并利用技术优势打差异竞争牌。中国药店：www.ydzz.com
但与此同时,也有业内人士为药企这种扎堆“不务正业”的现象感到担忧。“实际上药企原来在医院、药房的销售渠道和快消行业完全不一样,‘水土不服’是很可能发生的。”一位药企市场负责人感慨,制药企业大多仗着品牌技术含量高而走“阳春白雪”路线,成为快消新兵后必须先学会怎样做好“下里巴人”才可能争取到市场。中国药店：www.ydzz.com
“现在的国产药本来就和进口药有不小差距,如果主业懈怠,一门心思想靠副业挣钱,很可能几年之后制药市场也会拱手让人,变成外资药企的天下。”一位业内人士说。中国药店：www.ydzz.com
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