拜耳的阿司匹林长盛不衰的第三个原因，是配方定期更新，以保持吸引力——这些更新都是受到品牌保护的。中国药店：www.ydzz.com
上世纪早期，拜耳将阿司匹林由粉剂改成了片剂。50年代，拜耳又推出了适合儿童服用的阿司匹林咀嚼片。70年代，加入了维生素C的阿司匹林VC泡腾片诞生了。90年代，拜耳为阿司匹林增加了一层膜衣，制成了在肠道内而非胃部溶解的阿司匹林肠溶片(Aspirin Protect)，以减少药物对胃部的刺激（这个问题近年来引起了许多内科医生的担心）。拜耳还在不断推出各种新型阿司匹林产品。最新推出的产品中，有能够防止中风和心脏病复发的低剂量阿司匹林Cardio，以及配方中含有咖啡因的Cafiaspirina。中国药店：www.ydzz.com
拜耳也受益于对阿司匹林所做的持续、高强度市场推广。阿司匹林最初的销售目标是医生，从1915年开始变成非处方药，可以直接在药店购买。另外，在包括英国在内的一些国家，拜耳的阿司匹林仍然是处方药，有时候还能获得医保报销，这增添了它在医学上的可信性，也让它有理由制定较高售价。中国药店：www.ydzz.com
拜尔至今仍在为阿司匹林大打广告，广告中特别强调拜尔出品的质量保障以及该药广泛的用途。一些个人和机构，包括美国联邦贸易委员会(FTC)和美国食品和药物管理局(FDA)在内，都曾对拜耳的一些广告提出指责，称广告中宣传的一些用途并未得到药品监管机构的认证。中国药店：www.ydzz.com
通过资助一些与阿司匹林有关的科学奖项及机构，拜耳提高了自己的可信度。倡导扩大阿司匹林药物用途的英国阿司匹林基金会(Aspirin Foundation)就是一个例子。该基金会成立于上世纪70年代，那时，生产扑热息痛（非消炎类解热镇痛药，解热效果类似阿司匹林——译者注）的竞争对手们纷纷宣传，儿童服用阿司匹林可能导致罕见但致命的瑞氏综合征，基金会最初就是为了抵挡这种宣传攻势而成立的。如今，阿司匹林基金会还会传播有关阿司匹林潜在新用途的各种研究信息。中国药店：www.ydzz.com
就在不久前，一个新的科研项目开始分析阿司匹林在预防癌症方面的潜在疗效。中国药店：www.ydzz.com
拜耳早已失去了阿司匹林的商标权，也早已开始缩减对该药的自主研发投入，这说的或许都是事实；然而，随着药企纷纷转向一些风险较低的新产品、转攻新兴市场，拜耳的阿司匹林仍然是个令人羡慕的支柱品牌。中国药店：www.ydzz.com
译者/吴蔚中国药店：www.ydzz.com
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