医药B2C电子商务群雄备战
【2011-09-09】【作者：刘聪】【来源：搜狐健康】【阅读量：16184】【大 中 小】【打印】
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这样的预测，时间节点不一定十分准确，但是规律正是如此，一种新的商业模式总是从无到有，从少到多再从多到少。而现在，医药B2C正处在膨胀扩容的阶段。中国药店：www.ydzz.com
看到了这一平台蕴含的巨大市场潜力，各路医药企业纷纷欲占领先机。其中医药商业方面的华润、九州通、广州医药、重庆医药分别建立了自己的网上药店，上海医药更是取得了“药品零售网”、“药到病除网”两张牌照。甚至医药工业企业中，天士力、云南白药和复星等公司也拿到了此类牌照。SFDA资料显示，截至目前，全国已获得《互联网药品交易服务资格证》，能够开展药品B2C业务的企业达到38家。中国药店：www.ydzz.com
“现在是30几家，很快就会增长到100多家甚至更多，企业最终还要靠自己，你不能等政策，不能等淘宝，也不能等京东。”陈春华表示，医药企业在电子商务方面还有很多地方需要补齐，比如对网店的认知、人才、资金、物流、商品等，这些都是木桶的组成部分，缺一不可。而且，做电子商务以后，网上药店的品类会增加，不仅仅是卖药，还包括保健品、医疗器械、药妆、护理用品，传统企业在很多方面还缺乏经验。中国药店：www.ydzz.com
所以说，医药B2C的发展远远不是傍上一个大型电商就可以解决问题的，正如金象网CEO牛征所说，“（网上药店）之前该干什么，现在还得继续干什么。”中国药店：www.ydzz.com
值得注意的是，记者在采访过程中发现，多数业内人士将网上药店发展的关键归结于，企业发展B2C电子商务的认知观念的先进程度以及其资源匹配程度。比如有的网上药店认为自己的优势是电商团队，有的认为是自己专注于发展电子商务，实质都是一样，这也从侧面反映出中国医药B2C思维的转变，小打小闹的摸索期即将过去，网上药店的发展已经步入正轨。中国药店：www.ydzz.com
然而，即使九州通作为医药企业与电商合作相对成功的案例，其依然有自己的困扰。李彩芬认为，“卖药是有很大风险的，我们非常谨慎，会不断完善管理。比如一旦有药品投诉，需要怎样的调查、处理程序，这些我们都会注重加强。”这对所有的医药B2C企业来说都是一个挑战。中国药店：www.ydzz.com
而且，业内还有一种观点认为，这种合作模式也只是尝试，是不是正确的方向需要时间的验证，按照其他行业的经验，真正成功的电商企业都不是靠合作，合作是必要的，但不能是一分为二、势均力敌的方式，最终还是有一方来主导。中国药店：www.ydzz.com
捡金子的本领中国药店：www.ydzz.com
“现在医药B2C市场可以说遍地是黄金，我们根本不需要去别人手上抢，只需要扎下根来自己去捡，因为现在市场很大，机会很多。”苏展认为。中国药店：www.ydzz.com
将这个“机会”具体到数字，据中国医药商业协会发布的数据显示，2010年我国药品零售市场规模约1739亿元，但网络销售额才刚刚过亿。相比之下，2010年美国网上药店的销售规模占整个医药流通领域的近30%。中国药店：www.ydzz.com
对于如何挖掘市场的潜力，“各家(网上药店)对于电子商务的理解和网络购物人群的习惯把握不一样，对策也不一样。有的会从价格入手，有的会从产品入手，有的会做会员制服务。”江西开心人控股股份有限公司副总经理龚波表示。中国药店：www.ydzz.com
由于目前来说，整个医药B2C的发展规模较小，但同时也保持了较快的增长速度，这也可以解释，为什么网上药店对于后来者并不排斥，反而认为这是好事，可以增强这个行业的活力。中国药店：www.ydzz.com
可以说，现在的B2C网上药店远没有到你死我活的竞争，如何趁此机会练好“捡金子”的本领才是最重要的。中国药店：www.ydzz.com
再回到大环境来看，与发达国家的网上药店相比，国内对于处方药的限制以及不能刷医保卡一直让网上药店的发展掣肘，这被视为网上药店无法放量的最大阻碍。中国药店：www.ydzz.com
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