困局四：身份定位之困中国药店：www.ydzz.com
相较于前面提到的三种情况，还有部分多元化品类正面临“身份认可”的困惑。其中，“药妆”的身份之惑尤为突出。中国药店：www.ydzz.com
目前，我国只有“特殊用途化妆品”定义但无“药妆”定义。不久前，国内外连接出现多家知名化妆品公司因其产品虚假宣传被罚款的事件。随后，SFDA发出通知指出，个别企业的化妆品存在违规标识和宣称为“药妆”或“医学护肤品”的现象，严重误导和欺骗消费者。要求各地食品药品监管部门将标识和宣称“药妆”、“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一，切实加强对化妆品标识和宣传的监管。根据2010年2月出台《化妆品命名规定》，化妆品命名不得误导、欺骗消费者，禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。中国药店：www.ydzz.com
而在发出严查“药妆”的通知之前，SFDA还发布了《化妆品产品技术要求规范》，其中明确指出，从今年4月1日起，祛斑、防晒等特殊用途化妆品要重新换编号。业内人士分析说，“4月1日后的特殊用途化妆品批号就很难拿到了，估计是国家通过换编号大大加强对特殊用途化妆品的监管。”中国药店：www.ydzz.com
也有业内人士认为，随着“药妆”市场的发展，我国关于化妆品管理的相关规定已出现滞后，以上两个文件的出台正意味着，有关部门已开始重视对“药妆”的监管，“希望有关部门着手研究制定‘药妆’标准，规范药妆的经营和生产。”中国药店：www.ydzz.com
除了“药妆”，一些有着“中医药养生”概念的多元化产品也面临着同样的尴尬。中国药店：www.ydzz.com
2010年，苏州药食草堂的十几款有着“中药养生”概念的“浴足精”陆续进入各地药店。“目前，这款浴足药包产品取得的是‘妆’字号。”苏州药食草堂执行总经理严铭说，有关部门能否为类似“中药养生”概念产品出一个类似“养”字号的文号呢？中国药店：www.ydzz.com
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