药品定价迈向市场化，品牌药反攻药店高毛利

【2014-09-02】【作者：周玉涛】【来源：中国药店微信】【阅读量：66120】【大 中 小】【打印】

本文共2页 当前为第2页

　　由此看来，市场化并非万能的，在药品这一特定领域仍需要政府这一“有形的手”的协助。只是这只手该作用于何处、发什么样的力该仔细斟酌，毕竟一根稻草都足以导致天平的倾斜。市场与行政并非相互排斥的，药品价格的正本清源需要二者的合力。中国药店：www.ydzz.com

　　“馅饼”砸中了谁中国药店：www.ydzz.com

　　新的药品价格形成机制并非完美的，它是在假设国内医药市场完全市场化的虚拟前提下制定的，故存在理想和现实的差距。但辨证地看，它还是具备了一定的先进性。中国药店：www.ydzz.com

　　征求意见稿对非处方药（OTC）采取了完全自主定价的态度，这是最令人鼓舞之处。在OTC的主战场——药品零售市场，高毛利时代的余毒还随处可见，品牌药品终端拦截、不合理荐药等现象比比皆是，其间品牌药品很受伤。中国药店：www.ydzz.com

　　品牌药品所以为零售药店及其员工所遗弃，在于它无法提供可观的毛利贡献；相反，那些品牌甚至品质不具优势的产品却因实际供给的高收益而受宠，整个市场陷入劣币驱逐良币的恶性循环中，实是行业之不幸。中国药店：www.ydzz.com

　　品牌企业取得自主定价权后，由于不涉及“水太深”的医院，自可以通过适当提价为自身、为合作零售企业提供合理的利润空间。一方面，可以促使零售药店逐渐改变对品牌药品的既有认知，通过主动行为挤压“高毛利产品”的市场空间，从而快速向品牌药时代更迭；另一方面，生产企业可以有更大的空间与零售药店进行深度合作，或可生成全新的工商合作模式。与此同时，品牌企业在摆脱生存的压力后，又可更专注于产品质量标准的提升以及新品的开发，于建立良好的市场形态有良好的促进作用。中国药店：www.ydzz.com

　　药品定价遵从市场化规律终究是大势所趋，而OTC生产经营企业将成为市场化的首批受益者。当然，距离真正的受益还有一段路程，消费者在长期享受“成本价”的过程中必然形成惯性，一旦价格上涨或引起短期内销量的起伏，而供应商和零售商在初始阶段也可能存在一定程度的排斥；此外，提价行为对生产企业的终端维价能力提出较大挑战，若出现价格混乱则可能引起连锁反应。故在提价过程中势要循序渐进，以温水煮青蛙的策略保证价格始终处于市场可容忍的区间，至于这一过程需要多长犹未可知，其间是否会出现变数同样难以预见。中国药店：www.ydzz.com

　　（关注中国药店微信公众号(zgyd666)，更多行业精彩文章齐分享。）中国药店：www.ydzz.com

上一页  1 2 关闭

相关阅读

·	上海公布今年第一期基药最高零售价　[2014-08-12]
·	发改委拟放开非处方药等定价　[2014-07-24]
·	湖北50多种药品有了封顶价 可上物价局官网查询　[2014-07-18]
·	安徽：社会药店零售价可为参考　[2014-05-23]
·	江苏再降26种药品最高零售价　[2014-04-30]
·	低价药取消最高零售限价 国产仿制药受益　[2014-04-18]
·	安徽32类药品昨起限定最高零售价　[2014-04-16]
·	发改委拟试点药品价格改革　[2014-03-05]
·	湖南152个品规中西药获单独定价　[2014-01-27]
·	湖北43种药品限价零售 各医院药店21日执行　[2014-01-22]
·	贵州省物价局：111种药品规定最高零售价　[2014-01-09]
·	四川公布205种药品最高零售价 13日起执行　[2014-01-07]
·	药品降价屡被化为无形 医药业坎坷的降价路　[2013-12-16]
·	京300多种药敲定最高零售价 差比价防涨价　[2013-12-16]
·	新轮药价调控思路渐明：扶低价 压高价　[2013-12-12]
·	药价“明降暗补”不可取　[2013-12-09]
·	药价改革在即 医保定额支付整合药价竞争　[2013-11-29]
·	医药业加快反价格垄断 外资高价药或先中枪　[2013-11-26]
·	上海142种药品限价 11月26日起执行　[2013-11-26]

免责声明：中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。