实际上拜耳也是近几年中国OTC市场受困的一个代表，其2006年10亿多收购拥有知名品牌白加黑的东盛启东盖天力制药，2008年白加黑年销售12亿元，2013年仅为3.43亿元，拜耳医药保健收购滇虹目的很明显在于滇虹拳头产品和渠道，意在提升其在华影响力。中国药店：www.ydzz.com
此外，江中药业近几年的OTC业务下滑也较为明显，尽管2014年健胃消食片、亮嗓等OTC药品业务出现了修复性增长，但其加大高端保健品、酒类等领域的投资转型趋势明显，距离原有的OTC药品主业渐行渐远。中国药店：www.ydzz.com
社区下沉被重视中国药店：www.ydzz.com
“实际上，目前OTC市场大环境反而是我们的机遇，如果能够较好地把握社区推广的机会，相信我们能迎来较好的发展。”陈李济营销副总经理夏湘龙如是告诉记者。中国药店：www.ydzz.com
尽管拥有数百年制药传承的优势，但受体制机制约束，陈李济在上一轮OTC崛起中并没有获得很好的先机，而类似陈李济这样的企业在业内也不在少数。中国药店：www.ydzz.com
“消费者认识在不断提高，简单的广告宣传推广已很难长久有效，我们的想法是通过权威组织和专家的影响，利用道地药材优势，从养生、安全用药等方面影响民众，从民众关心的内容入手，走进消费者生活，从细微处真正建立起陈李济的品牌和影响力。”夏湘龙如是说。中国药店：www.ydzz.com
据记者了解，社区概念已经逐渐成为药企推广产品时考虑的重要分区。随着国家分级医疗体系的逐步确立，社区医疗将会成为基层医疗的最大变量。而对OTC产品而言，消费者自我药疗也将真正从社区崛起，那么竞争性较强的产品需要的是从社区开始真正取得消费者的信赖。中国药店：www.ydzz.com
如中一药业等部分企业已经开展了较多的走进社区活动。有关人士透露，企业通过与当地连锁伙伴、社区医院以及高端医院专家开展立体健康宣讲活动，一方面可有效地形成当地某用药领域的各方资源，另一方面消费者对各级专家和各类健康需求也得到满足，通常能收到较好的现场效果，取得现场订单等。中国药店：www.ydzz.com
“目前来看，简单的学术报道、宣讲会议等传统学术传播途径，尚难被消费者较好地理解和接受，因此通过立体的多方沟通平台接触消费者，逐渐传递简单实用的信息会更为有效。”夏湘龙说。中国药店：www.ydzz.com
对于企业活动，有关专家也指出，社区推广必须为渐进式的品牌推广模式，需要企业高层的认可和支持，毕竟需要各方资源的整合配套，比如处方药和非处方药事业部联动，或相关科室用药产品组的联动等，活动必须要与企业的市场战略和策略相配合，并且长期高效地执行，才能真正取得效果。中国药店：www.ydzz.com
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