OTC营销的五大趋势
【2014-07-24】【来源：中国药店微信】【阅读量：70381】【大 中 小】【打印】
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趋势三、零售新产品的匮乏中国药店：www.ydzz.com
在上一个时期，OTC市场或者说是零售市场出现了很多明星产品，代表的有哈药的钙系列产品，杨森的吗丁啉、达克宁，东盛的“白加黑”，吴太的“感康”，三九的“皮炎平”、“感冒颗粒”等等，加之后来的修正、葵花、仁和等品牌企业做出了几个大产品之外，近几年OTC市场几近沉寂。辉瑞的“万艾可”、湖北午时的“金银花露”、湖北太子药业的“新盖特”、五景药业的眼科系列产品算得上零售行业的新秀，不太清楚其具体的销售规模，但终端新产品屈指可数，零售产品的创新也是企业面临的一个新的课题。中国药店：www.ydzz.com
趋势四、大健康成为零售的新趋势中国药店：www.ydzz.com
药品降价是行业发展的大趋势，加之基本药物的冲击等，大众药品的竞争日趋激烈，反而随着人们消费水平和健康理念的提高，以日常护理产品、保健品、功能性食品、家庭医疗器械为组成的大健康产品成为零售行业新的利润点，海王星成已经开始在其药店布局和提升非药品的比例。很多制药企业也抓住了这一契机大力发展零售健康产品，东阿的阿胶系列产品，同仁堂的高端饮片在这方面业已走在了前面，至于云南白药的日用品、江中制药的初元等，似乎并不限于在药店的布局，商超领域的扩展创造了零售新的思维。中国药店：www.ydzz.com
趋势五、网上药店成为新的突破中国药店：www.ydzz.com
网上药店2011年的销售规模在4个亿左右，2012年的销售规模约为16个亿，2013年的销售规模达到42.6亿，与2012年相比，增长166%。互联网和物流业的发展为网上药店的发展创造了条件，网上药店的发展速度是惊人的，但如何利用好网上药店发展的趋势做大OTC产品似乎并不容易，鉴于零售产品的利润率较低等因素，医疗器械和保健品仍是网上药品的主体，不管怎么说，网上药店的发展让零售行业看到一丝新的希望。（来源：谷丰观点）中国药店：www.ydzz.com
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