多元化加速快跑问道品类管理中国药店：www.ydzz.com
由于目前药店经营非药品(如药妆)大都缺乏经验、难上量，上游供应链也不完整，所以很难作为经营战略来管理。多元化必须步入快车道,药店转型成能卖药的零售店成为历史的必然。连锁药店从战略上、战术上、体制上、人员配备、资金预算等各方面构建与创立连锁药店的多元化,叶公好龙式谈论多元化必将落后于形势。连锁药店必须从卖药的红海泥潭中杀出,在非药的多元化转型中,迈出实质性的一步。药店将逐步从治病卖药的需求,转变为保健、养生、调理、预防等健康需求,药店必然从产品中心的信息传递转移到以药学、营养学、保健学服务为中心的信息传递;从卖药到卖健康相关产品,到健康服务产业的多元化趋势;从关注自己毛利到关注消费者需求。服务范围从“个人治病” 到“家庭成员生活健康生活与管理”，服务人群从“疾病人群 ”向“亚健康人群,再到商圈所有人”转变。药妆、器械、日化洗护产品必将大幅度上升。中国药店：www.ydzz.com
除了精细化的顾客管理，运用真正创新意义上的品类管理来支持多元化经营，通过品类矩阵来分析、规划门店的战略品种，科学谋求药店的利润空间，将成为药店经营未来的必然选择。其实，作为门店营销管理的重要内容之一，品类管理是把所经营的商品分为不同的类别，并把每一类商品作为企业经营战略的基本活动单位进行管理的一系列相关活动，主要通过强调向消费者提供超值的产品或服务来提高门店的营运效果。中国药店：www.ydzz.com
寻找优质消费群提供高价值空间中国药店：www.ydzz.com
随着连锁药店企业门店密度的加大，门店间同质化竞争日趋激烈，这几年不少药店把提高经营绩效的重点寄望于店员销售技巧上，“如何提高客单价”、“一分钟说服你的顾客”、“让陈列产生销量”等课程大受追捧。然而，从整体市场来看，药品消费的需求份额是相对稳定的，不会因为店员推销技巧的提高而扩大，很大程度上只会在不同门店间“此消彼涨”。假如所有门店都在重视销售技巧，所有店员的销售技巧都达到了一定水平，那么单纯的促销管理肯定风光不再。中国药店：www.ydzz.com
顾客管理是门店经营的重点和精髓，经营顾客是门店营销的最高境界，有着巨大的发展空间和创新潜力。事实上，业界对此早有关注，“会员制”就是顾客管理的雏形。但“会员制”只是顾客管理的一部分。很多企业搞混业经营失败，就在于没有找到自己的优质目标顾客群。优质目标顾客群指的是有消费能力或潜力，目前市场上同行业或相关行业提供的产品和服务尚没有满足其需求的人群。如连锁药店消费力比较强的顾客群就有：追求美丽和健康的18-35岁女性，80后一代母婴人群，高血压、高血脂、高血糖等慢性病患者，有保健需求的中年男性，有贵重药材消费需求的送礼一族等。以80后一代母婴人群为例，虽然有众多的母婴用品零售店可以满足母婴人群日常的消费需求，但母婴用药、母婴健康咨询、幼儿智力开发与保健等需求是一般的母婴用品零售店提供不了的，药店如果可以提供专业的、一站式的健康服务，就是机会。中国药店：www.ydzz.com
经营好单体店针对性放权中国药店：www.ydzz.com
连锁药店无论怎么经营，持续不断的人流量是提高运营质量的核心。对于连锁药企业而言，只有经营好本地化的单体店，逐步进行有效跟进，成功样板复制，从总体上才能保证整个连锁大系统的总体业绩。对连锁药店来说，“本地化”就是本社区化或者本区域化。不同的社区或区域必然有不同的市场环境，有不同的消费形态，有不同的价值取向，所以需要有比较灵活的市场开发手段。中国药店：www.ydzz.com
而单体店持续不断的人流量怎么来获得?会员卡，特价品，社区小报，主题活动，礼品赠券，一对一服务，联谊会等等，莫一而足。这些手段许多药店企业都用到极致，手法雷同，却并没有真正从 “先给后取”的角度出发。“先给后取”则是与很多连锁企业的单体店采用的提升业绩模式和精细运营是相得益彰的。中国药店：www.ydzz.com
提升连锁药店单体店业绩对于整个连锁药店企业至关重要，经营中的权力下放应该是更多趋向于对业绩的提升这块，单体店权力下放的比率应该是20-30%，其他方面仍然要遵照运营标准。连锁药店业绩要上去，靠的自然是优秀的店长群体。优秀的店长自然是恪尽职守，严遵标准，知人善用，思维灵活，有个人的经营理念。下放部分权力能够调动店长们的工作热情，用自己理解的方式、用符合单店的方法去提升业绩。连锁企业运营好单体药店，是最精细化的运营策略之一。中国药店：www.ydzz.com
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药店重构“价值链”
抱团结盟与资本并购崛起
【2014-04-08】【作者：王运启】【来源：中国营销传播网】【阅读量：58319】【大 中 小】【打印】
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