OTC产品市场 未来的N个可能
【2014-02-25】【作者：李从选】【来源：21世纪药店】【阅读量：63175】【大 中 小】【打印】
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那么，到底OTC产品市场未来到底存在着哪些发展可能呢？中国药店：www.ydzz.com
发展趋势NO.1：更多产品转化为OTC中国药店：www.ydzz.com
由于基本药物的限价政策和招投标的一些限制性规定，很多产品虽在基药目录内、但企业没有中标，或是企业不具备运作基药市场的能力时，这些产品就会转化为OTC产品，或者转换为OTC渠道进行营销运作。中国药店：www.ydzz.com
基于相同的原因，很多双跨品种，当竞争对手多于5家时，中标的企业会按照处方药的潜规则来运作该产品，千方百计地让产品高价中标，这样就有了打点各个环节的费用空间，实现产品销售。中国药店：www.ydzz.com
因此，非独家的基药产品市场只是极个别中标企业的游戏，对于未中标的企业来说，甚至原来仅有的一点市场，也会被别人蚕食。因此，这类企业的所谓基药，大部分将会转化为OTC产品。中国药店：www.ydzz.com
发展趋势NO.2：大健康产品越来越多中国药店：www.ydzz.com
笔者去年就提出一个观点：“大病进医院、小病进社区、健康养生到药店”。药店要经营大健康市场，首选得有这些大健康产品。大健康产品的涵盖面非常广，可以是药品、食品、保健品、器械、药妆、功能性饮料等。中国药店：www.ydzz.com
首先，一些传统的中成药类OTC会转化为大健康产品，比如鸿茅药酒、江中健胃消食片、京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏，山西广誉远的龟龄集、龟苓膏、维C、维E等。中国药店：www.ydzz.com
其次，药企或者非药企进入大健康市场的各种产品越来越多：如各类健康饮料（凉茶类、清润茶、保健功能茶、补充体力类饮品）、健康保健品、健康食品等。中国药店：www.ydzz.com
大健康、治未病、养生、保健、延年益寿是当今社会老百姓的现实需求。最近，国家政策鼓励扶持健康产业，且经过医药零售和行业媒体的传播，大健康类产品的星星之火已成燎原之势，据笔者预测，大健康产品有望在5年内成为药店里最畅销的OTC品类。中国药店：www.ydzz.com
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