长沙：平价先锋谋转型 一枝独秀大健康
【2013-08-20】【作者：黄丽丘】【来源：21世纪药店】【阅读量：81823】【大 中 小】【打印】
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定位精准，表现风格迥异中国药店：www.ydzz.com
或许正因为从一开始发展连锁企业时，各药品零售企业已经有了非常清晰的差异化定位，在平价模式席卷药店圈时，长沙的几大连锁都能找到各自的生存优势和发展空间，从而弱化了彼此之间正面竞争的激烈程度，表现出迥异的风格。中国药店：www.ydzz.com
如今，在竞争中成长起来的长沙众连锁企业，在多元化转型中也各自找到了突破口及独有的精准定位。中国药店：www.ydzz.com
在调研中，记者发现，长沙的药店虽然都在开展多元化经营，但侧重点各有不同，这与其各自的定位和经营特色是分不开的。比如养天和大药房以发展加盟店为主，社区药店为主阵地，因此，他们的多元化侧重于便利店模式；老百姓大药房以平价大卖场起家，其门店拓展规律是重点发展核心商圈和人流量大的街面门店，店铺经营面积都较大，因此老百姓大药房继平价转型后，无论是“第二代大健康店”，还是如今主推的“第三代药妆店”，都适合在中型店以上拓展；而特格尔芝林大药房背靠特格尔中国药店采购联盟的优势，在自营品种和贴牌品种方面较有特色，因此，他们现在进行的“健康生活馆”样板店的打造，把重点放到了多元化品类以及服务的差异化上。中国药店：www.ydzz.com
企业个性篇中国药店：www.ydzz.com
老百姓大药房：中国药店：www.ydzz.com
主打“健康生活专家”概念中国药店：www.ydzz.com
曾以平价模式引领行业变革，现已覆盖全国16个省市的老百姓大药房连锁股份有限公司，精心打造的门店升级转型在2013年初具雏形。中国药店：www.ydzz.com
老百姓大药房首度试水“第三代药店”（第一代定位平价店，第二代定位大健康卖场，第三代定位药妆店）时，选择打造的第一家旗舰店就是长沙老百姓大药房东塘店。据悉，东塘店陈列的化妆品、个人护理品、母婴用品、日用品等共有8个品类、9000余种。除处方药外，所有商品采取开架式售卖，此外还配备执业药师、营养师，着力打造“健康生活专家”概念。中国药店：www.ydzz.com
2011年10月底，老百姓大药房正式宣布与日本百年药局开展战略合作，计划推出定位“美丽+健康”的新店型。第三代药店除了在门店“妆扮”上大变样外，更重要的是重新建立以顾客为中心的新商品体系，加大药妆、日化等健康美丽类产品比例，并运用日本药妆店的营运技术与后台支持体系，预期通过第三代药房的改造实现销售改善和客流改善。同时，新医改政策的深化带来市场环境的变化，零售药店被迫向中青年人群倾斜，第三代药店更多地趋向迎合中青年消费者对健康和美丽的需求。中国药店：www.ydzz.com
益丰大药房：中国药店：www.ydzz.com
不同多元化业态有机结合中国药店：www.ydzz.com
为满足顾客生活品质的多样化需求，益丰大药房连锁股份有限公司积极探索多元化经营提升药店效益，2009年在同行中率先创办个人护理用品店“尚微药妆店”， 2011年又创办“益好便利店”， 2012年元月，益丰大药房宣布启用全新的VI、SI。该项目不仅是一个计划耗资数千万元的系统工程，更是益丰大药房趋于成熟以及多元化经营模式基本确立的标志。中国药店：www.ydzz.com
据益丰大药房企划总监荣首文介绍，益丰的多元化发展，可以总结为不同业态的有机融合。多元化经营方向被确立以来，益丰将传统单一的药店经营模式一分为三：经营药妆产品的“尚微药妆店”、以便利产品为主的“益好便利店”以及以药品经营为主的传统药房。而即使在以药品经营为主的传统药房，益丰亦注入了大量非药品元素。中国药店：www.ydzz.com
不过，益丰坚持认为，品牌形象在多元化进程中非常重要，模仿屈臣氏装潢与陈列的国内药店在药妆之路上已付出了不菲的代价。连锁药店要的多元化，除了外观形象上的变化，消费者对药店品牌的定位认可也至关重要。中国药店：www.ydzz.com
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