终端突破更为关键中国药店：www.ydzz.com
然而在这更加严峻的竞争环境中，新品如何进行品牌突围，这才是生产企业需要思考的根本。中国药店：www.ydzz.com
其一，加强质量控制，注重药效。新医改以来假药、劣药的案件虽然呈现显著的下降趋势，但是一些药品“安全、无毒、无作用”的现状依然存在，当年的“××鳖精”的笑话依然是一个经典传说，××企业采购了一大池活鳖，当××鳖精产品进入市场后，这一大池鳖依然快乐地在池里游泳。这样的行为给医药行业带来了怎样的负面影响不言而喻，在未来更为直接的产品疗效PK战中，消费者将会在被误导和欺骗过后学会智慧消费，正所谓金碑银碑不如老百姓的口碑，因此从原材料采购抓起，注重每一个生产工艺的细节，为老百姓生产货真价实的产品。中国药店：www.ydzz.com
其二，做好产品定位，独树一帜。随着消费者需求的提高，市场更需要有新特色、能满足人们新需求的产品。以退热产品为例：最初的一代退热产品通常是口服药品，第二代退热产品新增了物理降温的贴剂，一方面可以与口服产品配合使用，也可以独立使用，非常吻合消费者的需求，效果自然也比单一的一代退热产品好。第三代产品接踵而来，在贴的基础上又做了一些完善，连贴都不需要只需要涂在太阳穴、额头等部位即可。据临床专家称这种剂型对于婴幼儿来说是非常不错的一种产品，由于其年龄特征，不少婴幼儿喜欢对贴在额头上的退热贴进行撕扯，经过几番撕扯的退热贴效果自然会打折扣，然后这种涂剂将药剂直接快速地作用于关键部位，同时方便多次涂抹。因此这种新剂型的改变对产品特色开发是一种很好的启发。产品吻合市场需求，有特色的必将受到市场追捧。中国药店：www.ydzz.com
其三，增加推广路径，重在社区宣传。对于OTC的主流市场来说，社区推广宣传是一个绝对不容错过的环节。如此前的六一儿童节，我们可以看到一些大型小区的社区宣传活动异常火热。如全国三强连锁大参林推出的活动：5月26日至6月1日，活动主题是《2013健康宝宝大讲堂》，大参林在社区举行为期一周的儿童常见疾病知识宣讲，由一些资深的儿科专家轮流宣讲，主要针对感冒、咳嗽、发热三种症状的预防与护理进行讲解，还会配合一些专业的护理动作，同时还有一些生产企业提供的样品及礼品派送。凭着这个创意，活动收到了不俗效果，原因有二，由于目前国家优生优育的政策及国民经济的快速发展，儿童的就医是最受社会及家庭重视的，因此这种活动必然受到妈妈们的欢迎；其次，六一儿童节这个时期的活动，更吻合妈妈提升婴幼儿健康护理知识的需求。社区宣传能够更贴近消费者，适合深耕细作的品牌植入思路，笔者相信社区宣传推广或将迎来一阵高温期。中国药店：www.ydzz.com
随着医药行业逐步升温的发展趋势，无论药品广告禁止令何时实施或不实施，对于有忧患意识的企业来说应未雨绸缪，虽品牌之路日渐艰辛，若能实现终端突围，必将呈现新的局面。中国药店：www.ydzz.com
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