中药劲刮价值重估风 药企抢滩奢侈品市场
【2013-01-11】【来源：证券日报】【阅读量：100732】【大 中 小】【打印】
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阿胶行业奢侈品化明显中国药店：www.ydzz.com
与片仔癀不同的是，东阿阿胶总经理秦玉峰明确表达了对阿胶价值充分挖掘的意向，并曾公开宣称，东阿阿胶要涨到最高6000元一斤，比肩知名奢侈品LV.中国药店：www.ydzz.com
而东阿阿胶在最近三年已提价9次，目前东阿阿胶的阿胶块零售价为825元/斤。在阿胶掌门人秦玉峰看来，该价格仍被低估。他算了这样一笔帐：现在的保健品按照每天的支出成本来计算，阿胶即便是每斤750块钱仍算便宜的。 500g750元折合成1g是1.5元，一天3-9g，中间数6g是9元，而市场上所有的保健品远远高于每天9块钱。中国药店：www.ydzz.com
东阿阿胶并满足于不单纯做阿胶，公司战略思路清晰，而且阿胶品牌在消费者中已经形成一定口碑，消费者认知度比较大，公司生产的保健品有固元膏、桃花姬产品，软胶囊包括西洋参软胶囊、养颜软胶囊等。显而易见的是，秦玉峰想培育出三到五个高潜力的保健品来支撑业绩的高速增长。中国药店：www.ydzz.com
而阿胶行业的提价可谓争先恐后，在东阿阿胶与福胶将阿胶块零售价锁定在825元/500g和720元/500g的同时，同样涉足阿胶的同仁堂也表现得野心勃勃，国泰君安研究报告显示，2012年同仁堂旗下具有自主定价权的阿胶块产品全面提价20%，零售价格从570元/500g提至690元/500g， 同时上调两成的还有阿胶块出厂价。中国药店：www.ydzz.com
国泰君安分析师认为，同仁堂作为中药领域最富盛名的百年老字号企业，目前市值仅 230亿，与其行业地位和品牌极不相符。随着营销改革的推进，公司的“奢侈品”属性有望得到体现，多个瑰宝级品种还有提价空间。中国药店：www.ydzz.com
另一些稀缺的中药品种则一度出现价格暴涨的现象，犀牛角粉、东北雪蛤、冬虫夏草等名贵药材早已价超黄金，称其为奢侈品绝不为过。中国药店：www.ydzz.com
中投顾问医药行业研究员刘伟对《证券日报》记者表示：“中药之所以能够被奢侈品化主要还是其独特的使用价值及较少的产量所决定。同时，消费者对中药产品的盲目跟风、盲目崇拜及新闻媒体的炒作更是中药产品价格飞涨的推手，部分中药产品价格已经脱离理性区间。”中国药店：www.ydzz.com
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