网上药店地位尴尬：市场逐渐变窄 问题亟待解决

【2012-10-22】【作者：林建荣】【来源：第一财经日报】【阅读量：109695】【大 中 小】【打印】

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　　逐渐变窄的市场中国药店：www.ydzz.com

　　“我只在网上买过一次药，是亲戚推荐的祛痘产品，我们老家那边的药店才有卖，北京这边的实体药店买不到，我在网上找到了，就买了。”在北京某高校读研究生的陈小姐表示，选择网上购药的原因主要在于药品本身比较偏门。中国药店：www.ydzz.com

　　当被问及是否会在网上购买感冒药等常备药品，陈小姐表示：“感冒就去医院就医，医保能报销，嫌医院太远就去周边的药店买，网上买药要等快递，等到药来了我的感冒岂不是更严重？”中国药店：www.ydzz.com

　　尽管目前的网上药店也经营保健食品、药妆品、母婴用品等泛健康概念的各种商品，但专业性的药品经营仍然是其最大特点。传统门店药品最多在2000～3000种之间，而网上药店药品种类可以达到近万种，但这上万种药物之中仅有一部分真正在为药店贡献业绩。中国药店：www.ydzz.com

　　电子商务的最大亮点在于价格低廉，消费者可以在网上用低于实体店的价格购买到质量相同的商品。记者对比了北京几家药店某一品牌感冒药、肠胃药的价格和几大网上药店的销售价格，发现网上药店的售价确实比较低，但价格差距并不大。中国药店：www.ydzz.com

　　陈寿送表示：“买药和买其他东西不一样，买药看重的首先是时间，其次是安全性，买药的时候消费者可能并不愿意为了节省三五块钱去等两三天才拿到药。价格优势在这个品类其实不太重要，更重要的是及时性和安全性，以及能否满足走社保医保的方式去支付。”中国药店：www.ydzz.com

　　记者了解到，对于日常用药，很大一部分的消费者会选择到附近药店购买，消费者的消费习惯导致网上药店的药物品类越发集中到某一两个方面。而开心人网上药店就明确提出主推男性保健产品。中国药店：www.ydzz.com

　　开心人集团负责人梁永强表示：“目前看来，所有品类中营业额最大的是男性健康类产品， 我们网上药店的同仁堂补肾系列产品最全，所以卖得较好。”中国药店：www.ydzz.com

　　陈寿送认为，保健品确实是线上买药人群的主要消费品种，非处方药也相对好卖一些。“作为一般消费者，如果突然感冒，家里没有感冒药的话可能还是会去附近的药店买，这样马上就能用上，线上买药周期比较长，特别着急用的药网购并不合适。而对于一些长期需要服用的药，可能更多人会选择走医保，也不会网购，所以保健品的市场相对大一些。”中国药店：www.ydzz.com

　　王燕雄表示：“我个人预期，对于预防和保健类的药品的销售，网上药店将会是主要渠道。”中国药店：www.ydzz.com

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