贵州百灵染指保健饮料：药企角斗大健康
【2012-10-18】【来源：21世纪经济报道】【阅读量：108193】【大 中 小】【打印】
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跨界“水土不服”?中国药店：www.ydzz.com
尽管药企在研产销环节有着自身的基础优势,然而快消领域“重营销,重渠道”的市场法则毕竟有别于管控严苛的药品销售,药企跨界遭遇“水土不服”的情况也不乏先例。哈药六厂的饮料品牌高调投放市场后,遭遇的回应却十分冷淡,相关后续项目很快石沉大海。中国药店：www.ydzz.com
不仅如此,贵州百灵选择的胶原蛋白饮品在国内市场有着强劲的外资竞争对手,日本品牌FANCL、富士胶卷旗下品牌的产品均已占据了相当的市场份额,后来者的机会还有多少?中国药店：www.ydzz.com
根据贵州百灵此前相关公告中的信息:胶原蛋白饮品项目实施投产后,达产年形成饮料约1334万箱,20000万瓶,前期暂由合作方代工生产。此外,公司已投资3.95亿元建立饮料基地,目前正在办理土地手续。然而,对于持续的新业务投入的相应回报率,贵州百灵则未予回应。中国药店：www.ydzz.com
谈及上市公司上手新业务的压力,翁革新表示,今年七八月份才正式对外铺货,第一年这一业务模块肯定是亏损的。不过,由于“爱透”产品的销售基数还小,未来一段时间内成长性肯定没有问题。加之全国这一细分领域虽然有一百多个品牌,但暂无领导的大品牌,对公司而言有机会。“市场竞争起来才会热闹,强势品牌进入才有机会‘把蛋糕做大’。这一来公司在市场份额即使有所下降,但绝对值一定会上升。”中国药店：www.ydzz.com
而为了分担新业务的潜在风险,制药业务的维稳对于公司而言至关重要。中国药店：www.ydzz.com
“制药业务作为公司的母体,目前发展比较平稳,预计年初确立的业绩目标能够完成。去年以来的兼并收购业务还将继续,一些新项目正在洽谈之中。”翁革新强调,“在此基础的支持下,预计‘爱透’系列两三年内销售团队也将成气候,其作为公司大健康战略的排头兵,完成情况良好的话后续产品线肯定会有延伸。”中国药店：www.ydzz.com
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