评论：封杀非处方药广告 难以平衡各方利益
【2012-10-12】【来源：证券时报】【阅读量：108508】【大 中 小】【打印】
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“如果哪家企业敢做违法乱纪的事情，就应被罚得倾家荡产。”部分企业甚至表示，希望监管部门加强监管和惩罚力度，打击违法OTC广告，而不是简单的“一刀切”。中国药店：www.ydzz.com
当然，也有部分企业反思目前的OTC市场存在的违法广告现状，“大量的违法药品广告，而且很多都是不经过审查，地方电视台就直接播出去了，这个让国家药监局很被动”。中国药店：www.ydzz.com
因此，21世纪经济报道在其官方微博上评论道：“……坦白说，无论这个修订是否会实现，药企们都应该反思一下自己以前在广告方面犯下的夸大之词是否合适。”中国药店：www.ydzz.com
全面封杀将重创产业链中国药店：www.ydzz.com
目前OTC市场规模不到1500亿元，中国非处方药协会副会长郭振宇曾公开表示，目前中国OTC市场仅占全国医药市场总份额的10%-15%，这与一些发达国家OTC市场占全国医药市场30%-40%的比例还有很大差距。中国药店：www.ydzz.com
有业内人士曾测算，去年OTC药品广告的总量在100亿到200亿元之间。一旦禁止在大众媒体上投放广告，几乎就等于OTC药企最重要的销售渠道被切断。中国药店：www.ydzz.com
一家药企向有关部门发送诉求报告，称OTC产业链条，从科技研发、原料生产到批发零售各环节，从业人员数以千万计。因此全面禁止OTC在大众传播媒体上发布广告将引发行业整个行业的重创。中国药店：www.ydzz.com
媒体担心知情权受损中国药店：www.ydzz.com
西安杨森的媒体总监高峰称，OTC药品广告承担了大量的普及教育消费者、提高公众对于疾病认知以及充分给予民众对于药品使用知情权的任务。若禁令执行，不但可能会剥夺了消费者对于药品使用的知情权，会降低公众对普通药品的辨别能力。中国药店：www.ydzz.com
从传播的角度来说，在现阶段，还没有一个渠道可以取代大众媒体向公众宣传药物基本常识和合理用药知识。中国药店：www.ydzz.com
知名拍客“木头陀”评论称，“逼着OTC多走医院公关吗？门诊医生发了，广告费都要变小费额。”质疑目前渠道有限的情况下，全面禁止OTC广告在大众媒体上传播会引发更多的腐败现象。中国药店：www.ydzz.com
作为媒体经营和传播专家，郭云沛认为这项政策完全不是解决问题的办法，“禁止在大众传媒做广告，那么在专业医学媒体上就不会出现违法的OTC广告了吗？显然不可能”。中国药店：www.ydzz.com
中国上市公司舆情中心认为，打击违法虚假广告势在必行，但一刀切地全面禁止OTC广告的做法多少有些简单粗暴，当然，医药安全与虚假问题泛滥，行业的整肃不一刀切的话，又能何去何从呢？医药企业需要通过企业自律、舆论监督和行业监管来提升舆论信心。中国药店：www.ydzz.com
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