OTC慢周期品牌寻径
【2012-10-11】【作者：李蕴明】【来源：医药经济报】【阅读量：109269】【大 中 小】【打印】
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业内人士指出，要让品牌维持优势，将部分产品识别和企业相结合是一个理想的模式——不但能使消费者保持对固有产品的信任感，对即将推出的新产品亦预存几分好感。企业与品牌结合，即强调企业的属性，一如当下不少企业对OTC老品种进行“二次开发”，或研究其作用标的，或用循证医学方法评价其疗效，其目的之一即希望借此开展临床学术营销。中国药店：www.ydzz.com
职业医药营销人吴延兵提醒，企业也可以适当利用公益营销，提高品牌形象，提高企业经济效益，拉近与消费者的关系。以公共利益为切入点，行使企业公民责任，利用社会公共政策，借助公共资源，开展有益于社会公众的非营利性传播和沟通，这对企业品牌的提升具有正面作用。中国药店：www.ydzz.com
大健康产品补缺中国药店：www.ydzz.com
医药经济增速放缓、药品利润率下滑以及消费者对大健康产品需求日盛，可以说是促使药企涉足大健康产业的重要原因。中国药店：www.ydzz.com
从目前试水的趋势看，有不少企业凭借药品生产存积的高端技术，推出高端大健康产品。天士力推出的普洱茶即是一例。天士力帝泊洱的一位高管坦言，做茶饮料需要从茶中提取成分，从植物中提取有效成分作为食品对制药企业的生产线而言是由难转易。类似的还有江中制药的参灵草口服液。该口服液反复宣传在制造过程中采用了去除农药残留、去除重金属、膜分离提纯、不加防腐剂保质保鲜的技术工艺，每一批都经过瑞士SGS第三方检测机构的严格检测等高科技含量。另一种大健康产业的开拓思路是延续原有药品的功能，云南白药牙膏的成功登陆给后来者树立了理想的标杆。还有沿用“药食同源”理念，借原有生产资源开发大健康的产品，如康美菊皇茶、广药王老吉等。中国药店：www.ydzz.com
不过，有分析人士指出，尽管医药企业因技术等优势，出品的大健康产品大都有区别于市面上快消品的特色，但假若固步自封，仅沿用OTC渠道，将限制大健康产品的市场开拓。因而，如何在快消道路上进一步前行，是计划或正在大健康产业迈进的医药企业须考量的问题。中国药店：www.ydzz.com
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