医药B2C电子商务群雄备战
【2011-09-09】【作者：刘聪】【来源：搜狐健康】【阅读量：16185】【大 中 小】【打印】
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近期，网上药店借助于第三方电子商务平台模式逐渐开始出现，也折射出其自身发展还存在欠缺，欲借力做大做强。中国药店：www.ydzz.com
九州通与京东的合作就是一个很好的例子。据九州通北京电子商务部部长李彩芬介绍，九州通之所以与京东合作，一方面是因为九州通此前一直在做的是药品批发，而零售业务的曝光度不高，通过与京东的合作，可以借助京东的知名度（2000万注册用户，日订单储量超过20万，网站日均浏览量超过4500万）来提升消费者的认知。另一方面，可以提高配送的效率，降低成本。之前由于好药师网业务量过小，2010年收入不足千万，由仓储送往买家的“最后一公里”配送成本高居不下，然而合作后，京东可以把运送成本极大地摊薄。中国药店：www.ydzz.com
不可否认的是，目前的网上药店虽然增长很快，但是相较于大型电商来说还差得很远。据了解，来自淘宝商城医药馆的合作商开心人大药房、金象大药房等5家网上药店的数据显示，他们第一天从淘宝商城获得的订单就有几百个，营业金额达几万元。中国药店：www.ydzz.com
合作的优势显而易见。网上药店可以借助大型电商巨大的流量达到推广的目的，电商可以间接进入医药B2C领域。然而矛盾就在于，药店依托的第三方电子商务服务平台，如淘宝、京东等，只拥有《互联网药品信息服务资格证书》。中国药店：www.ydzz.com
虽然对于药监局对淘宝的查处，业内有质疑观点：5家网上药店跟淘宝的合作，还是医药企业完全自己运作，不是淘宝在卖药，淘宝只是信息发布的平台，而且淘宝也有信息发布的资质。中国药店：www.ydzz.com
然而，2004年公布的《互联网药品信息服务管理办法》规定，已经获得《互联网药品信息服务资格证书》，但提供的药品信息直接撮合药品网上交易的，视为违规，监管部门有权对其查处。中国药店：www.ydzz.com
SFDA出于对药品质量“安全、有效、可控”的原则，一直对网上售药持谨慎态度。但随着网络的飞速发展，2004年制定的法律显示出一定的滞后性。各路企业一直在试图突破政策的空白。中国药店：www.ydzz.com
九州通与京东采用合资建立公司的方式，从某种程度说可以避免与政策的冲突。京东商城将对北京好药师大药房连锁有限公司进行增资，增资后，九州通占比51%，京东商城占比49%。后者是北京九州通的全资子公司，从2010年开始涉足医药B2C业务，并拥有相关牌照。由于目前京东没有相关牌照，此二者的合作也仅限于在好药师网上卖药，并不能链接到京东商城。中国药店：www.ydzz.com
“政府应该是将企业管活，也就是‘开闸放水’，如果把坝堵住，到最后坝还是要垮掉。”一位业内人士形象比喻道。中国药店：www.ydzz.com
所幸，这种模式已经在“十二五”流通规划发展纲要中得到了“鼓励”。纲要称将支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合，提高药品流通领域的电子商务应用水平。中国药店：www.ydzz.com
大家一起做蛋糕中国药店：www.ydzz.com
虽然医药B2C企业借力第三方平台的模式与政策的滞后存在矛盾，但不少业内人士认为，这只是短期的障碍，政策迟早会解决。而且政策问题不止针对一家企业，而是困扰整个行业的问题。中国药店：www.ydzz.com
对于新模式的出现，企业要么选择像九州通与京东这样避免与政策直接冲突，要么提前做好合作准备，等待政策调整。苏展称，健客网正在跟一家电商进行合作谈判，预计8月底就会有结果。而康爱多网上药店称，还在跟淘宝接触。中国药店：www.ydzz.com
“现在淘宝、京东和九州通、国药和当当的合作，一方面对促进整个行业的发展是有好处的，但同时也会加速原来网上药店的进程和竞争的激烈程度。接下来的一年之内，一定会有很多医药企业、连锁流通企业包括其他领域的企业加入到网上药店的行列里。在明年年底之前，网上药店将会出现百花齐放、百家争鸣的局面。再过一年，我可以肯定就是洗牌的一年，也是大浪淘沙的一年。一定会有一些企业脱颖而出。其他企业再想超越，改变格局，会越来越困难。”史文禄判断。中国药店：www.ydzz.com
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