东阿阿胶提价后销售遇阻：靓丽业绩存在隐患
【2011-08-23】【作者：张世斌】【来源：大众证券报】【阅读量：10935】【大 中 小】【打印】
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“价格(price)在营销4P(产品、价格、渠道、促销)策略中是重要的一个环节,‘货贱三分俏’。同样都是阿胶,又不是驴胶。如果仅是因为厂商不同,阿胶价格就相差悬殊,消费者对此需要有个心理接受过程。”一资深市场营销人士接受《大众证券报》采访时说:“东阿阿胶在走高端化发展路线,但高端品牌不是一天两天就能培养成的,需要有个时间过程。高端路线也是双刃剑,东阿阿胶在提价的同时也会减轻竞争对手的生存压力,将面临更为激烈的市场竞争。”中国药店：www.ydzz.com
对于“提价后销售遇阻”的问题,“客观来讲,产品的价格调整都会在一定时期内影响到产品的销量,这是市场的必然规律,但这种影响只是暂时的。”东阿阿胶解释称:“企业产品价格的调整、产品定位的调整,都会影响到营业收入。同时阿胶的销售也会受季节的影响,春夏本身就是阿胶销售的淡季。”中国药店：www.ydzz.com
拟9亿购理财产品中国药店：www.ydzz.com
就在披露中报的同日,东阿阿胶发布了关于投资银行理财产品的公告,拟利用自有资金9亿元投资银行理财产品,投资期限为一年,预期收益率为6.5%.其中,5亿元购买农业银行“本利丰”信托理财产品;3亿元购买华夏银行“华夏理财-创盈资产池”理财产品;1亿元购买平安银行深圳分公司赢聚力5号委托贷款类理财产品。农业银行理财产品为保本浮动收益型理财产品,其他两银行理财产品存在无法保证本金及达到预期收益的风险。中国药店：www.ydzz.com
中报显示,截至2011年6月30日,东阿阿胶账面货币资金超过17亿,较之年初增长5.67亿元。对于投资银行理财产品的目的,东阿阿胶公告称:“公司自有资金较为充裕,提升自有资金使用效率,增加自有资金收益。”中国药店：www.ydzz.com
值得一提的是,东阿阿胶对于银行理财产品格外钟情。去年8月份,东阿阿胶公告称,董事会授权管理层在三年之内利用周末及临时闲置资金投资银行短期理财产品。投资总额度为1亿元,预期收益率在1.5-2.4%.其时,东阿阿胶投资如此低收益的银行理财产品,引起市场一片哗然,被指“不务正业”。中国药店：www.ydzz.com
“购买理财产品不是业务战略问题,而是财务管理问题。公司选择了此款收益率较低但风险小且容易变现的理财产品进行投资,这对公司和投资者来说是一种比存在银行吃利息更负责任的资金管理办法。”东阿阿胶表示。中国药店：www.ydzz.com
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