同仁堂跨界“药妆”
【2011-03-30】【作者：芮娜】【来源：《世界经理人》杂志】【阅读量：21134】【大 中 小】【打印】
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品牌传承老字号带副品牌中国药店：www.ydzz.com
创建于清康熙8年的北京同仁堂，在300多年的历程中，始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的古训，以“修合天人见，存心有天知”自律，制药工艺精益求精，疗效显著，为海内外的消费者所承认。中国药店：www.ydzz.com
同仁堂化妆品依托这个大品牌而生，并且，在产品包装，以及专柜设计上，也以“北京同仁堂”LOGO为主品牌，设立丽颜坊、伊妆、同仁本草等为主品牌下的副品牌，实现以大带小，以老带新的目的。“卖药转为卖化妆品，如果直接打副品牌，而没有与正品牌的优势做好嫁接，一方面消费者接受起来比较难，另一方面也是对老字号资源的浪费。”郭萍说，“比如，如果我们先上彩妆，消费者肯定觉得很牵强。”所以，依靠大品牌的优势，采取层层递进，逐步扩大市场的策略成为同仁堂化妆品发展的首选。2011年，同仁堂将推出彩妆产品。中国药店：www.ydzz.com
借力集团资源优势中国药店：www.ydzz.com
在这样一个相对陌生的行业。面对新竞争者，同仁堂化妆品的另一个底气来自集团资源优势。中国药店：www.ydzz.com
同仁堂化妆品公司可以共用母公司的药材供应商，这些长期形成的供应链条是其他日化企业无法比肩的。除此之外，对于一些非季节性的原料，同仁堂集团还有自己的药材基地，为化妆品研发提供了上乘的物料，保证了产品的品质和功效。中国药店：www.ydzz.com
相对药品行业来说，日化行业进入门槛比较低。从硬件设备、厂房要求，包括人员、检验水平等，都没有统一标准。但是药品不一样，国家GMP管理标准对生产线各个环节都进行了详细的规定。比如药妆产品要在十万级净化（空气中粉尘细菌的含量）的环境下，也就是真空状态下进行生产。因此，这种先天具备的严谨工艺流程，让同仁堂在进入化妆品行业时，已经具备了较高的起点优势。中国药店：www.ydzz.com
同仁堂集团原本的中医药研发队伍也能为化妆品公司提供支持。包括一些优秀药工不仅能够很快地鉴别药材的出产地和疗效，而且具备多年操作经验。在新产品实验方面，同仁堂化妆品公司与空军总医院、中医院的皮肤科等建立有长期的联系，从产品过敏性测试，以及临床应用方面都进行了合作，使产品符合药妆安全、科学的标准。中国药店：www.ydzz.com
此外，同仁堂在全国拥有的上百家连锁药店，成为同仁堂化妆品的“天然”销售渠道。千万不要小看渠道优势，没有渠道，产品就无法顺利抵达最终消费者。中国药店：www.ydzz.com
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