春节营销冰火两重天

【2011-01-24】【作者：肖娟 逄李翌 盘美爱 刘丹 卢冬虎 伍华】【来源：医药经济报】【阅读量：14255】【大 中 小】【打印】

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　　海水篇中国药店：www.ydzz.com

　　与上述药店火爆的春节营销场面相比，一些药店的春节营销侧显得有些冷清，有的药店甚至打算在春节期间关门谢客。中国药店：www.ydzz.com

　　新瓶装旧酒 顾客不买账中国药店：www.ydzz.com

　　一直以来，上海市场的冬季营销活动都是业内的典范，但是今年却给人冷清的感觉。据上海一位业内人士介绍，今年上海药店的春节营销活动主要还是主打保健品和参茸，没有什么新意，甚至显得有些冷清。该人士分析说，由于上海的营销活动时间战线拉得太长（从2010年12月份左右开始延续至今），而且年年岁岁花相似，造成了消费者的审美疲劳。另外，近来天气寒冷、下雪路滑，若非万不得已，消费者也不愿意上药店。中国药店：www.ydzz.com

　　低调过年，对促销说不中国药店：www.ydzz.com

　　在营销活动大行其道的今天，也不乏坚持向促销说“不”的药店。重庆和平药房连锁有限公司副总经理罗刚就表示，不管物价是否上扬，和平药房几乎都不打“促销牌”，只会在新门店开张时搞促销。“和平药房主要靠网点建设和品种的开发来聚拢人气，作为一个成熟的药店连锁，要想取得长远的发展，需要倚靠的是产品及药店品牌的长期培养，而不是一时的价格战。”中国药店：www.ydzz.com

　　尽管他也表示，其他药店的促销活动给和平药房带来一定影响，但他认为，药品和普通商品不同，促销除了能拉动一些常备药的销售外，对其它药品几乎不会有太大影响，“毕竟消费者只会在急需时才购买药品，而不会在完全没需要时因为促销就先买了放在家里屯着。”中国药店：www.ydzz.com

　　节约成本 春节关门谢客中国药店：www.ydzz.com

　　而在通胀的压力之下，记者还了解到，有的药店打算在春节期间关门谢客。中国药店：www.ydzz.com

　　上海某连锁药店的郭店长告诉记者，他所在的药店春节期间将从1月30日起，休业11天。他解释说药店的配送公司在外地，该配送公司从1月25日起放假，如果继续营业将无药可配；另一方面药店80%的员工是外地人。因此公司决定集体放假，让员工回家过年。郭店长解释说，公司选择了放假，一是为员工谋福利，二是可以节约节日开店和员工的加班费等成本。而且他们药店位于城乡结合部，顾客群大多是上海的外来务工人员，购买能力有限，“促销的付出与收入不成正比，还不如不做”。中国药店：www.ydzz.com

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