医药电商或迎退市潮
【2014-03-10】【作者：周玉涛】【来源：中国药店】【阅读量：60924】【大 中 小】【打印】
本文共3页 当前为第1页
【现实的残酷倒逼经营者调整经营策略，甚或主动“割肉”退市，“中止”或“终止”将成为医药电商领域的热词。】中国药店：www.ydzz.com
惠好药尚网于2013年悄然退市，这一事件似乎并未在行业内引起波澜，但却仍然值得业界深思。中国药店：www.ydzz.com
在普遍未能盈利的情况下，医药电商为何退出者寥寥？是真的找到了扭转乾坤的法宝，还是出于不甘而竭力支撑？无论如何，这在市场规律下都是怪现象，没有失败者显然不符合优胜劣汰的规则。中国药店：www.ydzz.com
摆脱资本“骗局”中国药店：www.ydzz.com
据知情人士透露，惠好药尚网退出的原因是经营理念发生改变，从而主动放弃电子商务业务。中国药店：www.ydzz.com
其实，“理念”一词正切中了多数医药电子商务经营者的痛点。中国药店：www.ydzz.com
回顾国内医药电子商务的发展历程，从冷清到火爆，“占位思想”正是始作俑者，经营者蜂拥至电子商务“围城”，却大都指不出自己的目的地，于是在遇有岔路口时，难以做出果断的抉择。中国药店：www.ydzz.com
国内电子商务始终未能摆脱规模与盈利二选一的困惑，医药电子商务领域同样如此。在面临选择时，多数经营者缺乏自己的判断，只是随波逐流，无目的地进入相应的阵营;当然也有不小比例的经营者在此徜徉不前，致使交易资质最终只能沦为一纸文书。从某种意义上讲，在缺乏清晰的经营理念指引的情形下，尽管医药电子商务参与者众，但充其量只能算得虚假的繁荣。中国药店：www.ydzz.com
历数医药电商企业，原本率先扛起“规模优先”大旗、迅速跻身第一梯队的企业已有部分出现业绩大幅滑坡。究其原因:中国药店：www.ydzz.com
第一，“规模”在中国电子商务的语境下等值于融资。为数不少的电子商务经营者认为，电子商务的出路唯有倚靠资本。在这样的思维逻辑下，企业开始不计后果地“烧钱换市场”，逐渐成为资本工具，但医药电子商务二元结构中的传统零售却以盈利为终极目标，“左右手互搏”并不只是体现在经营技术层面，在更深层次的经营理念上同样如此。换言之，国内“主流”的医药电子商务已经偏离了零售的本质。于是，理性的经营者开始对战略进行主动性调整，表现在前端即业绩的下滑。中国药店：www.ydzz.com
第二，经营者逐渐看清资本的偏好，认为融资难期，主动收缩阵线。某医药电商负责人表示，企业曾接触多家风投公司，后者认为线上线下的发展速率不同，兴趣点只在线上，但医药电商的特殊性决定了二者的不可分割性，即意味着资本很难进入医药电商领域，加之资本对电子商务普遍看空，进一步打消了该负责人的积极性。中国药店：www.ydzz.com
第三，经营者开始对“融资是电子商务的终点”这一论断存疑，麦考林的退市风波更加深了经营者对“资本催肥”和“资本绑架”的顾虑，遂对投入持谨慎态度。中国药店：www.ydzz.com
第四，资金实力决定了企业在“烧钱换市场”的路径上难以为继。知情人士透露，某知名医药电商（线上线下单独运作、单独核算）即面临这样的问题，企业现金流难以支持对线上的持续供给，只得被动地改为以实物方式投资（即线上从线下进货，同时拖欠货款）。发生这种状况的企业只会越来越多。中国药店：www.ydzz.com
现实的残酷倒逼经营者不得不重新审视医药电子商务，继而发生经营理念的变更，不排除资金殷实的企业继续前行或后来者重蹈覆辙的可能性，但势必会有企业发生如上调整，甚或主动“割肉”，“中止”或“终止”将成为医药电商领域的热词。中国药店：www.ydzz.com
免责声明：中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
