在不久前的季报公布会上，德国生命科学和化工集团拜耳(Bayer)的首席执行官马尔金•戴克斯(Marijn Dekkers)罗列了集团的不少变化之处。但有一样东西应该是不变的，那就是阿司匹林(Aspirin)：几十年来，阿司匹林一直是拜耳的支柱产品之一。中国药店：www.ydzz.com
拜耳在一百多年前开发出来的这种止痛药，在2010年依然为它创造了7.66亿欧元的销售额。像这样年销售额超1亿美元的“明星”药品，拜耳也只有不到十种。拜耳的销售冠亚军分别是：用于治疗多发性硬化的倍泰龙(Betaferon)和避孕药Yaz。但阿司匹林是其中唯一早已失去专利保护的药品。中国药店：www.ydzz.com
“我们很难想象没有阿司匹林的拜耳会是怎样的情形，反之亦然。”拜耳医药保健的战略市场部门负责人弗莱明•奥恩斯哥夫(Flemming Ornskov)表示，“阿司匹林是拜耳历史的有机组成部分。我也希望拜耳在100多年前就是因为知道这种药会长盛不衰才研制的它，但实情并非如此。”中国药店：www.ydzz.com
阿司匹林这个由拜耳首创的名称，已经变成了止痛药的代名词。然而，阿司匹林的历史、以及拜耳对阿司匹林市场的持续统治，与现代药品的常规经历完全不同。现代药物通常要经历这样的过程：一家药企投入巨资进行研发和生产，申请专利，在专利失效前有限的年份里出售该药物盈利。中国药店：www.ydzz.com
尽管配方来源古老、知识产权保护不力、竞争激烈，但拜耳的阿司匹林经受住了种种考验——药名被夺、监管措施严厉、以及反复出现的对其副作用的质疑——一直位居史上最畅销药品之列。中国药店：www.ydzz.com
去年，拜耳实施了一项更具有针对性的新营销战略，推动阿司匹林销量实现了两位数的增长。拜耳消费者保健部门副总裁杰伊•科尔潘(Jay Kolpon)表示：“我们对阿司匹林的市场宣传一直奉行泛泛而论的策略，这个策略执行得如此之好，以至于消费者们都忘记了一点：阿司匹林对各种原因引起的疼痛都有显著的疗效。”中国药店：www.ydzz.com
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