随着我国药妆产业的迅猛发展，专家预测，到2010年，我国药妆市场容量将达到480亿元，占到化妆品市场的40%，且仍会保持两位数的增长。面对巨大的市场诱惑，很多企业不再矜持，纷纷挥军药妆市场。中国药店：www.ydzz.com
随着我国药妆产业的迅猛发展，专家预测，到2010年，我国药妆市场容量将达到480亿元，占到化妆品市场的40%，且仍会保持两位数的增长。面对巨大的市场诱惑，很多企业不再矜持，纷纷挥军药妆市场。而另一方面，近年来“药妆”事件连连，引发人们对质量安全前所未有的关注。在此背景下，10月30日召开的第五届健康与中山论坛(下称中山论坛)聚焦药妆产业吸引了业内的眼球。中国药店：www.ydzz.com
在本土企业进军日化势头日强、外资垄断的日化版图或被悄然撬动的过程中，本土药妆每前进一步似乎总是那么腼腆。中国药店：www.ydzz.com
正名以“生根”中国药店：www.ydzz.com
在中山论坛上，来自全国各地的化妆品行业专家、企业代表不约而同地把我国药妆产业的“羞涩”归根于用药学途径来解决护肤难题的化妆品究竟是姓“药”还是姓“妆”的问题上。这个舶来概念至今仍含糊不清。“目前，我国并没有一个真正的药妆，现阶段使用的都是卫妆准字或卫妆特字。”中国化妆品行业资深人士吴志刚指出。中国药店：www.ydzz.com
记者查阅《化妆品卫生监督条例》发现，里面的确没有“药妆”这一概念。而正因为统一标准的缺席，才造成了上市产品良莠不齐，监管也无法可依。更让人担忧的是，随着行业的不断发展，市场的实际诉求与我国目前相关法律法规的缺失之间，已经开始产生难以调和的矛盾。吴志刚认为，目前中国的药妆市场亟待规范，“名不正，则品牌不立，在中国药妆市场尚未成熟的情况下，如果继续缺乏有效的监管体制，长此以往必将掣肘产业发展。”中国药店：www.ydzz.com
对此，中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅则认为:“中国药妆没品牌很重要的一点就是定位不清，导致市场仍未形成初级产业规模和相对稳定的盈利模式。”马娅的看法代表了相当一部分业内人士的观点。中国药店：www.ydzz.com
阿贝尔总经理张志伟感触颇深。他认为，尽管药妆在中国化妆品市场蓬勃发展，然而现实是，早先涉足药妆的海王星辰、北京金象等连锁药店，未能在系统内大批量复制“药妆”模式，大部分药店都止于药妆专柜的尝试阶段，难以突破自身的发展瓶颈，树立自己的品牌。没有稳定的盈利模式，就无法有效复制产业链条。由此专家们纷纷指出，药妆正名刻不容缓，这样药妆才能名正言顺地真正在中国落地生根。中国药店：www.ydzz.com
渠道暗变中国药店：www.ydzz.com
近年来，药妆渠道间的变革正在上演。当药妆大腕薇姿不动声色地将精力从药房逐渐腾挪出来的时候，另一国际品牌资生堂携带旗下药妆品牌“DQ”应声进入国内药房渠道。尚没有形成自己特色的本土药妆是进亦忧、退也忧，以何渠道安身立命尚迷雾重重。中国药店：www.ydzz.com
有观点分析，欧莱雅旗下拥有众多品牌，当初之所以推出薇姿、理肤泉等药妆品牌就是希望在新的渠道中开辟新的市场。如今，其并没有沿着原来的渠道定位坚持下去，而是走了近似“百货”的渠道，主要是为了缓解业绩增长的压力。中国药店：www.ydzz.com
吴志刚则认为，目前在药店经营药妆虽有一些困惑，但商超的化妆品品牌太多，渠道变轨或许会淡化其自身的品牌特色。“新医改使药店转向多元化，而药妆市场的机会也在日渐丧失，企业应该合理定位，更多地研究如何在普通药店销售药妆的问题。”中国药店：www.ydzz.com
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