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破圈营销 合作共赢 共同开创药品营销新模式

【2023-03-25】【阅读量:25330】【 】【打印



  随着“她力量”的崛起,今天的女性越来越自信、自立、自强,在她们各自的领域绽放光芒。她们不断提升自我、悦己向上,追求着自我价值的实现和生活的幸福。她们对自我的关注与投资正在与日俱增,而健康管理是其中最为重要的一环。不断释放女性力量需要源源不断的健康力来守护。中国药店:www.ydzz.com

  花红品牌,50余年来一直致力于女性健康产品与服务的研究与开发,这都源于品牌对女性的理解与关爱。在三八妇女节这个全球女性的节日,花红携手老百姓大药房,以“女性健康”为契合点,共同开展“花点心思爱自己”品牌系列活动,呼吁现代都市女性关爱自己、关爱健康,帮助女性提升自我健康管理意识和疾病防治能力,让品牌与消费者走得更近,连得更紧。中国药店:www.ydzz.com

  破圈营销,解锁医药品牌流量密码中国药店:www.ydzz.com

  在市场竞争日益激烈及医药分家背景下,供零合作已经成为大趋势。药企和药店与用户的关系绝不仅仅止于购药,而是要让用户感受到来自品牌的关爱与价值,从而建立更稳固、更长期的情感纽带与信赖。为此,花红与老百姓大药房的营销活动,突破传统医药圈营销模式,不谈产品,只谈爱——爱自己、爱健康,让女性透过爱与健康,感受到来自品牌的温暖。这次传播活动通过门店布建、花墙打卡、地铁营销、店员孵化等形式,以高曝光+高互动+高情感浓度的打法,超短期内成功破圈,引发剧烈反响,迅速登上微博热搜榜,为三八节双品牌合作推广画上完美句点,也为医药行业营销探索出一个新的模式。中国药店:www.ydzz.com

  1.花花治愈墙引发打卡热潮中国药店:www.ydzz.com

  3月7日,花花治愈墙空降消费旺地长沙国金街,和众多美丽的“她”来了一场浪漫的邂逅!满墙粉系花朵组成一片立体花海,吸引了许多结伴成行的闺蜜、情侣、朋友在花墙前留下自拍。同时,现场配合线上互动环节,抽取幸运签及女性健康自测,根据自测结果可以一键链入线上就医问诊和指导用药界面。花红更为参与者准备了《关爱女性健康手册》,帮助女性获取更多健康科普知识。中国药店:www.ydzz.com

  2.花花药店开启春日治愈局中国药店:www.ydzz.com

  为更好地将消费者引入线下门店,老百姓大药房万家丽路店化身“花花药店”,暖色调的鲜花从店外蔓延到店内,暗香浮动吸引众多顾客驻足观赏。店内设有一处绝美鲜花打卡点,并提供健康咨询等服务。这样用好玩有趣的形式去走近消费者,为消费者带来全新互动体验,提升了供零双方品牌影响力和亲和力。中国药店:www.ydzz.com

  3.神秘列车带你沉浸式求姻缘中国药店:www.ydzz.com

  3月17日,一辆神秘的“花花列车”惊艳亮相长沙地铁6号线,其繁花漫道的设计、深入人心的文案以及助力浪漫的抽签活动,让长沙6号线成为新的打卡列车,并迅速登上微博热搜!粉色的主题设计,让春天的花开氛围更为浓烈,搭上地铁那一刻就有春天的气息扑面而来,让人耳目一新。而文案金句不但使用了当下热点的网络梗,更用简短的文字、巧妙的修辞表达了女性关爱自我、欣赏美丽、恋爱祝福等戳心心声,让女性更容易找到共鸣。所有内容都围绕“花”来展现,不仅贴合了春天的氛围,更处处表现了花红的品牌形象,传递了花红“为爱守护女性健康”的核心理念,也创造了进一步了解花红产品的营销机会。中国药店:www.ydzz.com

  4.孵化网红店员,助力终端销售中国药店:www.ydzz.com

  随着现时代女性健康意识的不断增强,在购药渠道如此丰富的现在,药店想要吸引消费者进店,就需要找到与消费者的契合点,迎合消费者需求,进而获得消费者的青睐建立信任。为了建立高效链接,3月21日,花红联合老百姓大药房开展了“老百姓网红店员赏金赛”活动,比赛旨在呼吁店员自主创作拍摄专业有趣的科普短视频作品,用行动打破消费者心理屏障,建立消费信任,在有效帮助消费者解决妇科疾病难题的同时,突破药店获客难、推广难、转化难、留客难等营销困境。中国药店:www.ydzz.com

  以资源优势互补,共同开创药品营销新模式中国药店:www.ydzz.com

  据了解,老百姓大药房有近40000名员工,其中85%以上都为女性,日常的重点消费群体中,宝妈、主妇也是占比份额较多的人群。而国民品牌“花红”,52年来一直专注于女性健康领域,不仅为女性提供解决妇科困扰的专业用药,更致力于为女性打造更专属、更全面、更高效的综合健康解决方案,激发女性由内而外的健康动力,帮助每一位新女性尽情展现健康美与自信美。中国药店:www.ydzz.com

  花红与老百姓大药房的这次品牌共建,在策略上回归女性需求本身,树立“守护女性健康”的品牌角色,提供时刻治愈女性的身心健康解决方案。以花为媒,通过更贴近女性消费者的沟通方式,传达新时代女性独立、自主的品牌主张,与产品特点契合,在温暖、治愈、轻松的沟通中,进一步占领心智,建立目标女性消费者的品牌认知与信任。中国药店:www.ydzz.com

  把营销变成温暖的、轻松的、充满烟火气的情绪交流,增加目标女性对品牌的肯定与信任,这是一次医疗健康品牌在内容营销上的大胆模式创新与尝试。今后,花红将与更多商业合作伙伴进行战略共建合作,一起共创营销新玩法,实现品牌1+1>2的传播效应,更好的服务广大女性消费者,带来更多的健康福音。中国药店:www.ydzz.com


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