作为全球华人社会现存历史最为悠久、唯一无断代传承、有文字记载的中药企业，广誉远创立至今已有476年。虽然历史悠久，是老字号企业的典型代表，但广誉远在品牌创新、品牌年轻化方面却一直走在国内制药企业的前列。中国药店：www.ydzz.com
对此，广誉远中药股份有限公司董事长张斌表示：“一个品牌需要讲好自己的品牌故事，尤其是那些历史悠久的品牌。有着476年历史传承的广誉远本身就是一个传奇，一个大IP，一个具有丰富传播内容的宝藏，我们需要做的只是去不断地挖掘，不断地把它展现在世人面前。”中国药店：www.ydzz.com
言出必践。2017年4月初，广誉远便联合中国家庭文化研究会、中国优生科学协会、中国妇女杂志社、中国医药物资协会和中华中医药学会生殖医学分会等多家机构，共同启动了“孕育希望•共创未来——广誉远‘好孕中国’公益计划”，意在积极响应国家大健康战略，通过布局健康产业上下游多方力量，在全国25个省市和地区，为不孕不育家庭提供便捷实用的医疗服务，援助备孕家庭优生优育。中国药店：www.ydzz.com
市场表现好的内因中国药店：www.ydzz.com
通过对“传统中药+精品中药+养生酒”三大业务板块的精心运作，广誉远2016年度营收和利润均实现高速成长，2017年第一季度营收增长尽管不足一成，但净利润却大增199.66%。中国药店：www.ydzz.com
“之所以能实现快速增长，这和产品的品质是分不开的。”张斌介绍说：“广誉远始终坚持精品中药战略——所有产品均选择道地药材入药，严格按照传统工艺炮制。我们在全国拥有9大药源基地，从根本上保证了产品的药材道地性。另外，炮制工艺极为严格，像龟龄集有365道小工艺，99道大工艺，所有工艺的执行，需要12年以上经验的老药工来操作。我们的老药工都是家族世代为广誉远服务，或者说是对中医药发自肺腑的热爱去做这个事情。一个企业，员工热爱这份事业，家族世代以此为荣，这在其他企业很少见。我们的其他员工也是，对老字号的名声都特别珍惜，对我们的企业和产品充满自信。”中国药店：www.ydzz.com
举炮制工艺为例，张斌认为广誉远之所以创立近500年而品牌不堕是有充分理由的:“龟龄集中有味药材叫鹿茸，鹿茸的炮制需要醋膏，我们的醋膏是陈醋晒制，20斤晒到1斤，然后才能入药。去我们山西厂就可以看到，10年醋、3年醋、2年醋，一排排错落有致。另一个，广誉远是唯一保留了姜碳传统炮制工艺的企业，姜碳的炮制需要用三年以上的阴面土，将姜放在特制的炮制炉里面，烧12小时，闷12小时，火不能灭，2人轮番值班。这个工艺最大的难点是：看不见里面的炮制进程，烧的太过，火候不够都不能入药。国内唯一的一位女国医大师刘敏如教授，在广誉远看到这个工艺，当场震惊了，并首次为工业企业题词。”中国药店：www.ydzz.com
和其他中药企业相比，广誉远在中药的传承方面做了大量的工作，并且还在不断创新，竭尽全力，为中医药的振兴做着贡献。中国药店：www.ydzz.com
好项目优先服务药店中国药店：www.ydzz.com
当谈及“好孕中国”公益计划的推出初衷时，张斌介绍说：随着中共中央、国务院《“健康中国2030”规划纲要》的印发，党和国家对人民健康的关注又提升了一个新的高度，实现国民健康长寿是国家富强、民族振兴的重要标志，也是全国各族人民的共同愿望。“‘好孕中国’项目以优生优育为目的，通过建立好孕专柜，为备孕以及不孕不育人群提供专业的咨询服务帮助；邀请知名专家在全国各省开展公益巡讲，普及优生优育知识及不孕不育的解决办法；同时，建立好孕中国热线，帮助备孕人群建立绿色通道，免费咨询问诊，以期通过专业、快捷和精准的方式更大化的服务于备孕人群。”中国药店：www.ydzz.com
张斌强调：“‘好孕中国’计划不仅是对《‘健康中国2030’规划纲要》‘充分发挥中医药独特优势’和‘加强重点人群健康服务’内容的贯彻落实，更是呼吁和携手社会各界共同关注备孕人群，关注不孕不育，重视优生优育，科学的认识、合理的解决备孕问题，实现优生优育的健康中国计划。”中国药店：www.ydzz.com
考虑到80、90后是备孕人群的主体，“好孕中国”计划通过线下专柜咨询与线上远程问诊相结合，充分发挥互联网+医疗服务的创新优势。具体到线下，就是将零售药店作为主要的、优先的推广、实施渠道。中国药店：www.ydzz.com
对此，张斌解释了广誉远这样做的原因:中国药店：www.ydzz.com
——广大人民群众缺乏健康科普的常识，医药健康类的信息严重不对称，吃错药致残致死的事情时有发生，医患矛盾也不断出现，假药更是屡禁不绝。而健康科普的工作，公立医院的力量不够，虽然国家现在规定医院的医生需要下到基层做科普，但收效甚微，主要限制在于医生的时间和精力，以及科普的通俗化转变。中国药店：www.ydzz.com
——零售药店是除了医院、诊所之外，患者汇集最多的地方，也是最佳的备孕知识科普、教育阵地，可以说是人流足够多，人群足够分散、年龄层足够全面。中国药店：www.ydzz.com
——在零售药店，患者或消费者处于主动地位，可以详细了解所有关于备孕的知识和健康习惯、用药常识，间接缓解了医院的科普教育压力和就诊压力。中国药店：www.ydzz.com
——零售药店90%以上的店员不具备专业的医药知识，更谈不上对患者或消费者进行健康咨询科普，利益第一的心态给很多消费者留下药店店员不专业、不靠谱的印象。广誉远“好孕中国”计划其中就有对药店店员专业医学知识的培训、考核、消费者的科普等内容，将教会店员看懂药品说明书、会诊断，让药品回归客观和治病救人的本质。中国药店：www.ydzz.com
工业助推合作伙伴升级中国药店：www.ydzz.com
据了解，“好孕中国”大型公益计划启动后，广誉远将在全国3000家药店开设专柜，配备咨询师，义务为顾客提供优生优育方面的咨询；还将邀请全国著名专家学者开展优生优育公益巡讲和培训；同时开设“好孕中国”热线及线上专家对接入口，帮助患者建立绿色通道，免费开展咨询问诊等服务。中国药店：www.ydzz.com
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——团队素质及管理的提升，包括员工的医药知识、诊断知识、药理学知识等专业知识的提高，也包括店长管理技能、老板管理技能的更新、团队凝聚力的提高、员工心理疏导等内容的服务。中国药店：www.ydzz.com
——消费群体的提升。给消费者提供免费的科普、义诊，吸引消费者进到药店，增加药店的消费人流量，培养潜力客户，稳定老客户。中国药店：www.ydzz.com
——品牌的提升。广誉远是拥有476年历史的制药企业，也是国内唯一一个拥有3个国家非物质文化遗产、2个国家保密配方，严格按照古法炮制的制药企业。“作为2016年制药上市公司增速第一股，广誉远的品牌影响力已经足够大，高品质的产品和良好的效果，吸引越来越多的人来了解广誉远、购买广誉远的产品。这会让参加‘好孕中国’计划的药店的品牌再次得到前所未有的传播。品牌的强强联合，将大大提升药店的影响力和品牌知名度。”中国药店：www.ydzz.com
——产品布局的提升。广誉远产品的加入，会提升整个药店的产品力，良好的治疗效果会让药店产品布局和引流能力得到进一步提高。中国药店：www.ydzz.com
——消费者的管理提升。帮助有线上管理系统的药店对消费者进行全面的管理和标签化，生动化每个消费者的档案，便于后期促销、会员管理等工作的进行。中国药店：www.ydzz.com
此外，为了与线下部分互补、配合，形成服务的闭环，广誉远“好孕中国”公益计划也在同步推进线上工作。中国药店：www.ydzz.com
张斌介绍说：“线上正在以‘好孕中国’公益计划为蓝本，以‘再一次孕育生命’为主题，与央视合作，共同发起全国大型公益线上宣传活动。目前，宣传片已经拍摄完毕，进入后期制作阶段。线上宣传活动将与我们在全国展开的线下、店头落地活动相结合，有效的形成整合传播效应。”中国药店：www.ydzz.com
