尽管化妆品有着可观的利润,但由于许多医保定点药店违规刷售,使得许多城市的医保药店对化妆品这块诱人的蛋糕看得见却摸不着,去年河北医保药店非药品下架并不是开始,苏州对非药品说不也远不是结束,单是近几个月,就又有许多城市出台了类似规定.

在2006年9月召开的一次药店高峰论坛上，舒普玛CEO王春雷、杭州武林副总经理泮养显、欧莱雅（中国）活性健康化妆品部总经理陆晓明、同仁堂科技徐辉等，分别就药妆店的实验意义以及药妆概念等问题，与参会的药店高层进行了充分、细致的交流。

囿于选址，囿于上游产品线，药妆店模式的复制性现在遭遇了理论和实践的诸般怀疑。但是，只要抓住了自己的核心顾客群，根据这个顾客群的存在来复制你的业态格局，你并非没有可能成功。

中国人的消费习惯里，大概还没有没事儿就去药店逛一逛这一项。即使某药店大张旗鼓宣称已经改头换面做药妆店，消费者对“药妆”这两个字的概念还得在心里事先掂量掂量，才考虑是否跨出那一步。

“所有产品均经皮肤科专家在敏感皮肤上的测试，证明安全低过敏，并且依照欧洲制药工业原则生产”，这是薇姿（Vichy）进入中国后所使用的一句宣传语，它想要传达的是这样一个意思：薇姿产品是非常安全的和值得信赖的。

营销亲和力在零售方面主要表现为商家与消费者之间双向的、有效的、真诚的沟通与交流。尽管国内女性到药店消费化妆品的意识尚未形成，但药妆店不能坐等，寻找到更有价值更具亲和力的宣传营销手段来打动一部分女性消费者是比较实际的经营理念。

药妆店赢利面临的四大难题. 两大政策难题。今年下半年起，国家药监局将开始整顿“健字号”、“消字号”、“妆字号”在药店的销售，明确规定这些类型的产品将不能与药品混放一起销售，问题严重者，将被取消相应的经营资格，直至吊销《药品经营许可证》。

综观世界，在药店里买化妆品，在美国、日本、英国等国家已经形成了一种生活习惯。放眼天下，欧美人习惯在药房购买功效护肤品和个人护理用品，日本的连锁连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。