药企积极拥抱网上药店 传统玩法已失效
【2015-01-27】【来源：DoNews】【阅读量：48040】【大 中 小】【打印】
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《互联网食品药品经营监督管理办法》开闸在即，这意味着医药电商的想象空间将从2000亿元的OTC市场直奔近万亿的处方药市场，进而扩展至30000亿左右的大健康市场。而随着配套政策的细化，预计约有三分之一的量会反映到线上，即是9000亿。面对这样一个前所未有的大金矿，网上药店牌照已增至200家以上，绝大部分医药工业企业已从观望到积极拥抱，与各路线上诸侯结盟，意在政策落地之际先发制人。中国药店：www.ydzz.com
触网企业初尝硕果中国药店：www.ydzz.com
药企进军电子商务已呈爆发趋势，包括东阿阿胶、三九集团、桂龙药业、哈药集团等巨头在内，均和网上药店开展了合作，且战绩不俗。中国药店：www.ydzz.com
据悉，东阿阿胶250g及500g的东阿阿胶块累计已实现超过2000万的销售，稳居天猫医药馆药品销售第一;而排在第二第三位的汇仁肾宝及六味地黄丸，单月销售额也分别突破400万及200万。中国药店：www.ydzz.com
三九集团方面曾向记者表示，其与老百姓大药房天猫旗舰店的携手十分愉快。“他们对电商的理解度非常高，去年‘买三九药品赠三九药箱’活动空前成功，不仅让销售额翻了几番，也让三九药业的健康理念更加深入人心。”无独有偶，桂龙药业作为老百姓电商的另一战略合作方，对其也给予了高度评价。据悉，双方在2015年的品牌宣传、移动策略、新媒体营销等方面已作出整体规划，涉及合作经费将创纪录。中国药店：www.ydzz.com
专注传统企业转型研究的业内资深人士徐文龙告诉记者，由于行业特殊性，药企自己做电商，既要有医药知识也要懂电子商务，人才难招。同时，电子商务需要强大的系统支持，对供应链上信息化管理的程度要求非常高。“最好的方式就是‘找专业的人干专业的事’，医药工业企业通过和优质网上药店合作，可共同扩张医药电商业务，强化品牌建设和多元化战略布局。”中国药店：www.ydzz.com
销售奇迹未来可期中国药店：www.ydzz.com
老百姓网上药店董事总经理史文禄认为，电商业务是目前工业企业经营模式的升级和补充，将为其开展新的营销变革奠定基础。中国药店：www.ydzz.com
“拿杜蕾斯来说，杜蕾斯专柜在老百姓电商不仅仅是一个销售平台，它还包括品牌塑造以及与消费者的直接互动。比如我们在相关活动期间会专门开通杜蕾斯绿色通道，当消费者询问任意一款商品时，会立即得到专职客服答复，避免因客服过于繁忙导致不能及时回复而丢失潜在客户情况;同时，双方共同制订促销政策，充分发挥社交新媒体黏性与信息到达率高的特点，推出收藏有礼、评价有礼等不同情境下的活动，让宣传销售一体化——服务即口碑，口碑即宣传。”中国药店：www.ydzz.com
“此外，杜蕾斯集团也给予我们不遗余力的支持，不仅多次将老百姓网上药店作为其新品首发平台，在品牌共建、新媒体营销等方面也做了很多合作探索，收获颇丰。”史文禄补充道。中国药店：www.ydzz.com
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