薇姿走出药店能不能行：渠道转移致假货横行
【2015-01-26】【作者：黄荣】【来源：中国经营报】【阅读量：49243】【大 中 小】【打印】
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薇姿走出药店 渠道乱象引来“并发症”中国药店：www.ydzz.com
很多人没有想到，原本只在药店有售的药妆品牌薇姿如今正加大力度将重心放在药店以外的渠道，这意味着，之前薇姿“全世界只在药房销售”的渠道策略将成为历史。那么，问题来了。薇姿走出药店是否在打渠道擦边球？中国药店：www.ydzz.com
“药妆品牌铺货商超、百货等渠道的原因主要是顺应消费者购物习惯。由于药店化妆品市场容量有限，加上国家对医保药店的控制，促使原来专注于药店渠道大举进军商超百货。”日化行业专家陈海超在接受《中国经营报》记者采访时解释。不过，业内人士认为，薇姿突破药店单一渠道，渠道多样也就增加了产品被仿冒的可能性，尤其是电商渠道的打开。中国药店：www.ydzz.com
渠道转移致假货横行中国药店：www.ydzz.com
其实，让国内消费者最先认识“药妆”这个概念的正是薇姿，薇姿是世界上第一个进入药店销售的化妆品品牌。但从目前的渠道分布看，百货店、KA渠道在薇姿的总渠道中已经占据了绝大部分。实际上，薇姿、理肤泉、雅漾等“药店专售”的品牌，其重点渠道已经在不知不觉中淡出了药店渠道。中国药店：www.ydzz.com
“理肤泉、薇姿等品牌主打的药妆是行业内给贴的一个标签。虽然药妆名字中挂了一个‘药’字，但实际上还是一种化妆品。”陈海超说，统一标准的缺席，造成了上市的产品良莠不齐，监管也无法可依。中国药店：www.ydzz.com
中投顾问化工行业研究员李加楠也认为，正是国内对药妆缺少相应标准，因此也引发不少药妆产品试图突破药店这一单一渠道。中国药店：www.ydzz.com
据一位天津的女性消费者在某电商网站爆料称，其购买了该网站自营的薇姿品牌化妆品后却发现实物与其网站上图片描述严重不符，包装盒外面的中文被标与该网站上的图片不一样。该女士与客服人员沟通后才知道，该电商网站采购人员说产品来自薇姿经销商，但是没能提供相关证明，也无法解释产品中文被标的差异缘由。中国药店：www.ydzz.com
记者致电薇姿官方客服，客服人员称目前薇姿在当地的商超柜台、屈臣氏以及部分电商渠道有售。从薇姿官网上看到，其在北上广三地共有78个专柜，药店专柜仅有11个。理肤泉官网显示，其在北上广三地共有28个专柜，药店专柜仅有8个。中国药店：www.ydzz.com
“目前的医药政策在各地执行的上下限不一样，比如在浙江，只有带健字号的食品才可以在药店销售，普通食品都不能在药店销售。但在重庆，药店中非药业务占到半壁江山，很多日化产品在药店销售，很多老百姓拿着医保卡在药店购买日化产品。”陈海超说，对于药妆也一样，与国家政策有很大关系，这也是为什么薇姿敢于在商超开专柜的原因。中国药店：www.ydzz.com
陈海超认为，薇姿等药妆品牌在药店深耕多年后，也培养了大批粉丝，将经营重心转移到商超渠道，在很大程度上解决了顾客方便购买的问题。“但突破药店的单一渠道，渠道多了也就增加了产品被仿冒的可能性。”中国药店：www.ydzz.com
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