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药企药店“双增”带来的启示

【2021-09-20】【作者:毛承之】【来源:中国药店】【阅读量:31564】【 】【打印



  6月28日,国家药监局发布2021年第一季度《药品监督管理统计报告》:截至2021年3月底,有效期内《药品生产许可证》共7083个(含中药饮片、医用气体等),其中原料药和制剂生产企业4333家。全国共有《药品经营许可证》持证企业58.08万家,其中批发企业1.32万家,零售连锁总部 6593家,零售连锁门店31.91万家,单体药店24.19万家。中国药店:www.ydzz.com

  9月16日,国家药监局发布了2021年第二季度《药品监督管理统计报告》:截至 2021 年 6 月底,有效期内《药品生产许可证》共7234个(含中药饮片、医用气体等),其中原料药和制剂生产企业4462家,特殊药品生产企业 215 家。《药品经营许可证》持证企业59.89万家,其中药店58.5万家。中国药店:www.ydzz.com

  将两个季度的统计数据进行对比可知,国内药企与药店都存在着持续增加的态势。而在这种发展态势之下,可以得出一个最基本的结论,即市场需求还在继续扩大,而非已经饱和(当然,其中部分存在优化升级及相互替代关系)。中国药店:www.ydzz.com

  据最新统计报告,截至 2021 年 6 月底,共有国产药品批准文号149749件,其中中药天然药物 56681 件,化学药品91334 件,生物制品 1667 件,辅料 67 件;共有境外生产药品注册证3874件,其中中药天然药物 86 件,化学药品 2767 件,生物制品481 件,辅料 76 件,境外生产药品分包装 464件。中国药店:www.ydzz.com

  药品不断增加,终端药店也必然会应和一种增加态势。那么,该如何快速消化新增的药品呢?中国药店:www.ydzz.com

  第一,应该在市场布局上下功夫,增加药店密度,不断减少或消除市场空白,使转移性需求、回补性需求及倍增式需求进一步激发,与生产企业实现同步性增加。中国药店:www.ydzz.com

  第二,找准利润增长点,形成一种系列化、多元化及灵活化的商品体系。中国药店:www.ydzz.com

  第三,明晰地区常见病种及分布情况,并据此深挖增长潜力,设计出具有本土特色的药品经营方案。中国药店:www.ydzz.com

  第四,确保“双通道”通道能够更加顺畅。国家医保谈判药品降价后基本上无利可图,部分药店缺乏薄利多销的动力,要改变这种销售心理。中国药店:www.ydzz.com

  据报载,4月27日,49岁的糖尿病患者程先生在宣汉县第二人民医院取到2盒格列美脲片,药品价格由原来的17.21元/盒(一盒2mg*12片)降到2.98元/盒(一盒1mg*60片),降幅达93%。药品降价之后,存在一种再度取信市场的发展升级态势,而消极对待就可能失去更多的发展空间,因此,要打破这种僵局,制定出“欲取先予”的策略。中国药店:www.ydzz.com

  第五,市场存在互动倾向,药店方面必须搞好跟踪调查,根据市场反馈、反应以及销售热度、增加幅度等方面进行引导。也就是说,药店需要变被动为主动,而不是一再迁就市场。中国药店:www.ydzz.com

  第六,充分利用数字化营销优势,不断延伸优惠期限。拼多多以及其他网上药店为什么能产生回头客,就是因为他们对客户群的回馈度与线下不一样,很容易不断积累承接;同理,药店也应该改变松散式、覆水难收的营销模式。中国药店:www.ydzz.com


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