中国药店－改革开放40周年之片仔癀百年名药的坚守与革新

　　2018年，片仔癀药业被评为2018中国最具竞争力医药上市公司20强（列第10位）。作为传统中医药文化的集大成者，片仔癀在历史长河与现代科技交融中沉淀，以文化传承经典，以科技引领发展，领航百年中医药踏歌前行。

　　2014年至2017年净利润累计27.96亿元;

　　营收、净利润年均复合增长率分别为36.7%、21.21%;

　　国有资产保值增值率为217.96%,市值增长4倍左右;

　　2017年以350.48亿的品牌价值进入由ABAS专家委员会倾力打造的衡量全球品牌创新力和引领性的“终极榜单”《2017世界创新品牌500强排行榜》，居第427位；

　　以249.03亿元的品牌价值登上中国“2018年中华老字号品牌价值排行榜”第2把交椅......

　　改革开放40年，片仔癀从民间作坊到公私合营制药厂再到如今的上市公司，蝉联2016、2017年度“最受投资者尊重的上市公司”，被评为2016、2017“中国主板上市公司价值百强榜”，片仔癀股票被纳入首批MSCI指数体系，始终坚持传承匠心，在革新中坚守，用大国工匠精神做国家品质,以创新创业意志铸长盛产业,有效地突破了多个发展瓶颈，逐步成长为一株繁花盛锦的古树。

　　在中医药行业备受瞩目的今天，传承百年的老字号片仔癀，以优异的成绩领跑中医药行业。

　　坚守与革新并举打实根基

　　拥有近500年历史、带着深刻时代烙印的片仔癀，是几代中国人的集体记忆，被国外广誉为“中国特效抗菌素”的“国宝名药”。它源于明朝宫廷，传承于漳州寺庙。由御医带至漳州璞山岩寺，因疗效显著，极受民间信赖，并随着闽粤民众“下南洋”谋生而享誉海外，成为海上丝绸之路上的“中国符号”。民国初期，璞山岩寺僧延候还俗后在“馨苑茶庄”以“僧帽牌”商标兼制出售片仔癀。1956年企业公私合营后，注册商标也几经变迁，从“僧帽牌”到“荔枝牌”直至1989年改为“片仔癀”，并沿用至今。

　　图为：片仔癀新旧包装

　　改革开放之初，刚刚从“那个晦涩的时光”里走出来的中国，百废待兴。“我在1981年入厂的，那时候公司规模很小，还是传统中药制作方式，人员素质不高，基本靠老师傅言传身教。”跟随着片仔癀一同走过改革开放岁月的生产部主任黄清河，说起当初的情况，他仍记忆犹新。“公司那时候还在漳州市青年路，厂房不大，设备也很少。”虽然生产条件不好，但大家坚守品质，使片仔癀得以传承。

　　道在日新，技亦须日新。1978年，党中央提出“四化”目标，大量中药生产设备陆续通过了鉴定开始生产，并且大面积在全国推广。片仔癀紧跟改革步伐，分别在生产工艺、生产设备和药理科学分析方面改革，1982年从西德引进一台启动式自动包装机，每分钟可包装50粒，大大提升产能；1987年建立药理室、动物室，对片仔癀原料进行药理分析并做扩展试验，用科学的手段进一步验证片仔癀保肝利胆、消炎镇痛等功效。

　　“改革开放解放了生产力，我们通过加强科研、引进先进装备，质量得到保证。”黄清河由衷感慨。

　　登上开放大车走上快速发展之路

　　在积淀了稳定的产量和质量的基础上，片仔癀药业迎来了快速发展的机遇。

　　常务副总经理黄进明就刚好见证了片仔癀药业登上改革开放大车的快速发展时刻。“我进来时候片仔癀主要是外销，一粒卖到80块。”1987年进入片仔癀的黄进明说道。80年代前期，中国经济面临严重的外汇短缺等问题，因而形成了以出口创汇为核心的外贸政策。当时的外贸经营权由国家专营，片仔癀只能通过外贸公司代理出口，1987年出口创汇达到778.30万美元。

　　图为：片仔癀药业股份有限公司常务副总经理黄进明

　　80年代后期，国家进行出口经营权改革，当时的经贸部开始对部分国有大中型企业赋予自营进出口权的试点工作。漳州制药厂有幸于1988年获得了自营进出口权，直接经营出口业务，片仔癀出口量得以大量提升，当年出口创汇达1305万美元，比上一年翻了近一番。

　　伴随着企业的壮大，1993年，以漳州制药厂为核心企业，成立漳州片仔癀集团公司。乘着改革开放的迅猛势头，片仔癀药业大力拓展海外市场，先后在泰国、马来西亚、加拿大、新加坡等地销售注册，同时苦练“内功”，在原有新品制剂室的基础上组建片仔癀研究所，积极拓展产品种类，形成了锭剂、颗粒剂、片剂、胶囊剂、丸剂、软膏剂等产品系列，实现中药品种多元化。片仔癀工艺及处方也被列入“国家秘密”。

　　图为：片仔癀被列为国家一级中药保护品种证书

　　1999年，漳州片仔癀集团公司以其有关药业的全部生产经营性资产作为出资，联合其他5家法人单位，共同创立漳州片仔癀药业股份有限公司，改革传统经营模式，建立现代企业制度。在此基础上，大胆试水资本市场，2003年，片仔癀药业股票在上海证交所上市。

　　图为：当年片仔癀药业庆祝公司上市

　　突遇变故换个方式找出路

　　一切都在稳步推进的过程中，一纸禁令让片仔癀陷入困境。

　　2003年3月，国家林业局发文要求全面禁止猎捕林麝和收购麝香行为，中药生产所需天然麝香，全部从现有库存或人工繁殖所获天然麝香中解决。“那时候指标用完，我们都有几个月没生产了，时任漳州市委书记曹德淦就带着我们，亲自到国家林业局要指标。但所给的指标很少，而且像挤牙膏似的，要一点挤一点，满足不了生产的需求。”黄进明回忆道。

　　目前对外公布的片仔癀原料为麝香、牛黄、蛇胆和三七，其中，麝香是关键成分。麝香是雄麝的分泌物。据统计数据显示，中国自然野生麝从上世纪六七十年代的两百多万头发展到九十年代末的只剩下两万多头。“整个中药行业，用到麝香的品种超过三百个，所以当时我们就提出要养麝。”黄进明说。

　　然而林麝的养殖并非易事。林麝生性胆小懦怯，机敏、急躁、野性强，易受惊吓，最喜独居。不管是野生还是圈养，它们的生活区都在海拔1500米左右，环境安静，林草茂盛。圈养的饲料要求精细，营养均衡。片仔癀药业是国内较早介入林麝人工养殖的中医药企业，没有经验可借鉴，2005年开始在四川养殖的时候就遇到很多技术问题。

　　图为：片仔癀人工养麝基地

　　“病死率非常高，一百多头的林麝病死三五十头，技术没跟上，一直找不到死原。”黄进明透露，为了突破关键技术，近几年来，片仔癀在科研上投入了很多人力、物力、财力，与北京林业大学，四川大学生命科学院、西北农林科技大学、陕西省动物研究所等研究林麝的科研院校建立深度合作，开展人工养麝的“林麝驯养繁殖技术标准化及养殖麝香基地研究”课题，从饲料，圈养技术等方面寻找突破口。“经过近几年的实践、探索，我们现在养麝，虽然还有一定风险，但技术已经很成熟了。”黄进明表示。

　　“国家林业局也看到了我们对养麝的投入，所以在麝香指标的使用条件上也向我们倾斜。”黄进明说。现在，片仔癀药业的人工林麝“繁育、取香、质量”三项标准化已被列入国家工信部“工业转型升级资金一中药材提升和保障重点项目”。公司在陕西凤县和四川理县两处的养麝基地，林麝存栏数及林麝资源约占当场的60%以上，成为我国林麝人工养殖的龙头企业。解决了原材料之忧的片仔癀药业，昂首阔步继续向前发展。

　　创新不止顺势而为

　　苟日新，日日新，又日新。在瞬息万变的当下，创新成为关键。一个企业要有竞争力就必须具有自主创新能力,只有重视创新,才能树立品牌形象,提高企业市场竞争力,形成自己的竞争优势。片仔癀药业董事长刘建顺深知创新的重要性，“企业要勇于创新，市场经济就是淘汰经济、竞争经济，如果不创新，你就会被对手淘汰。”

　　刘建顺于2014年上任片仔癀药业董事长，自他上任以来，片仔癀药业经历了一番从内至外的洗礼。

　　图为：片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺

　　他将创新因子植入内部管理体系。片仔癀药业建立全层级的人力资源管理模式，以效率为核心，根据员工的不同专长和特质，精准定位，形成高层、中层、基层一线和普通员工的四级“倒金字塔式”管理模式，调动员工的创业和工作激情，让员工真正能够实现“想干事的人有机会，能干事的人有平台，干成事的人有地位”。“我们每年都从当年的100多个创新项目中，选出40个项目，再票选出10个好项目，并记录在案，上光荣榜。这种做法，已成为我们的一种制度、一种文化，从而触发员工的创新激情，不敢懈怠。除此之外，用创新营销模式推动转型升级，把品牌力转化成产品竞争力和市场吸引力，从需求端发力，从供给端助力。”刘董事长介绍道。

　　片仔癀药业改“坐商”为“营商”，创新销售模式，用独具活力的“片仔癀体验馆”推动片仔癀药业高质量高速度发展。“从2015年到现在，随着我们在全国范围布局体验馆，目前已经有超过一百家的体验馆了，片仔癀的品牌影响力逐渐在北方传播开来。”黄进明说，现在体验馆的销售比重越来越大，销量占了我们总销量25%~30%之间，该商业模式还荣膺“第二十四届全国企业管理现代化创新成果二等奖”,是行业内唯一获此殊荣的企业。

　　图为：片仔癀体验馆

　　加大科技投入，提高“中国制造”含金量。基于片仔癀在治疗肝病、抗癌等领域已建立的专业形象,公司以科研做强片仔癀为目标，研发特色新药,加快中药现代化步伐,抢占该领域技术制高点。同时，为更精准地服务于广大消费者，片仔癀药业坚持用循证医学、分子生物学等进行老药新开发，与国内外科研机构和知名的三甲医院合作开展研究，揭示产品药理作用，诠释产品功效，完善证据链，用科学数据为片仔癀功效说话。前不久，一本由科学出版社出版发行，中国科学院陈可冀院士为主编，片仔癀药业洪绯总工程师及科研团队为主要编委的介绍片仔癀的书籍－《片仔癀基础研究与临床应用》正式发表，该书介绍片仔癀近些年在临床应用、质量控制、安全性评价、药理学研究方面的临床结果，以及片仔癀在“治未病”、免疫调节方面的研究进展，为消费者提供全面翔实的片仔癀科研理念和用药指导，受到了专家和消费者的高度肯定。“在信息时代的背景下，口碑相传这种缺乏现代科学证据支撑的传播方式，已经逐渐失去说服力，消费者相信的是科学。”刘董事长解释道。

　　图为：片仔癀获得《支持企业大健康发展战略产品体验馆建设管理》二等奖

　　习近平总书记强调，中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。要积极推进中药现代化，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章。

　　片仔癀药业作为中药杰出代表，秉承“传承中药文化、创新国宝名药”的企业使命，在最近几年牢牢抓住中医药发展的机遇期，制好药，良心药，奋力推进“健康中国建设”，在传承基础上创新转型，实施以医药制造为核心，以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的大健康产业发展战略，致力打造拥有厚重中医药文化价值、国内一流的健康养生品牌。

　　图为：片仔癀部分产品

　　特别是“伴随着我国改革开放的进一步深入，为片仔癀药业的高速度高质量发展提供了广阔的市场和空间。”刘建顺董事长表示。经过近几年的拼搏，目前“一核两翼”大健康产业发展战略已经成型，谈及未来的目标，他表示预计在2020年，片仔癀将实现“百亿”奋斗目标。

改革开放40周年之片仔癀百年名药的坚守与革新

【2018-12-24】【来源：片仔癀】【阅读量：55110】【大 中 小】【打印】

健康频道

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